在国内互联网竞争白热化的当下，出海成为众多 APP 开发者的新方向，而广告变现则是其中关键的盈利途径。出海 APP 广告变现有其独特的要点和策略，值得开发者深入探究。
在广告系统方面，海内外有相似之处。有经验的开发者对广告聚合系统和 SSP 并不陌生。海外开发者若要变现，可选择自主开发或接入第三方聚合广告系统(如 Admob、Ironsource、Topon 等)。
规模大的开发者自主开发虽有成本高、门槛高的问题，但能自主控制广告逻辑、运营灵活且透明。而选择第三方系统则成本低、无门槛，但存在数据风险且过程不透明。
广告展示环节至关重要。展示时机、位置和样式决定广告库存与变现效率。海外发达地区用户付费意愿和能力强、对体验要求高，IAP 变现效果可能更好，但大部分地区是两种用户并存，IAP + IAA 混合模式更能实现收益最大化。
开发者可区别配置 IAA + IAP 策略，比如依据地区、用户类型、购买的硬件来调整广告曝光，还可在预算充足的购物季增加曝光，不足时减少曝光以提升用户体验。同时，可以 IAA 促 IAP，如用激励广告积分兑换会员权益，但要注意核算成本。也要跟着集团战略走，根据市场情况调整广告曝光。
广告预算上，海外与国内差别很大。国内预算渠道集中，海外市场大、预算复杂。接入广告预算需根据各平台政策和预算找最优解。海外平台对无效流量判定严格，对线下政策(APP 是否上架应用商店)要求也不同，且不同区域各平台预算充分度有别，大平台全球通行，小平台有地区限制，本地小平台在本地预算可能更充足，这需要更多实验和配置来提高收入。
广告运营方面，底层逻辑和国内一样，waterfall + bidding 混合模式仍是主流。虽然主流平台大多支持 bidding 模式，但很多中小型平台支持不完善，纯 bidding 模式目前还不现实。
总之，出海 APP 广告变现是个复杂但有章可循的过程。开发者需综合考虑各方面因素，根据自身情况制定合适的广告变现策略，才能在海外市场中通过广告变现获取理想的收益，让出海之旅更具价值。
