由于每个卖家卖的产品类型不一样，淡旺季的时间也是有差异的，所以整体上的淡旺季在月份上并没有明确的区分。这也就需要自己去分析公司的产品什么时候处于淡季，什么时候处于旺季。但无论淡旺季如何区分，在淡旺季进行广告投放有共同的思路。
首先是“淡季做数据，旺季做销量”。淡季做数据的意思是，不能因为是淡季就不做广告。等到旺季的时候再突然做广告，并且让这个临时开启的广告带来销量的暴增，是非常难以实现的。
其次是“淡季养词，旺季收割”。这与上一点的道理也是相通的。如果在淡季不通过广告进行分析和优化，不去把Listing 的关键词推广到最佳状态，而只想着靠旺季前的几天拿到天上掉下来的馅饼，是几乎不可能的。
当然，凡事都要具体问题具体分析，不能一概而论。如果有些产品的淡季比较长，旺季比较短，便不需要提前太长的时间去开启广告。在淡季开启广告的目的之一在于，在旺季开始之前，需要设定一个缓冲期，或者称之为起跑期。如果不设置起跑期，只在旺季开始前几天临时投放广告，因为旺季的流量非常大，就会导致花费非常高，广告投放的效果也不好。所以建议在旺季前两个月左右开始投放广告，这个广告的目的在于获取曝光和流量，以及对关键词进行分析和优化，使得能在旺季到来的时候抓住最核心的关键词进行推广，赚取有效的流量。
而在旺季，重心在于抓住淡季储备的流量进行冲刺。这时需要把淡季抓取的核心关键词提高竞价，以及额外添加一些高流量的、符合产品的有旺季特色的关键词。比如你的产品的旺季正值 Prime Day(亚马逊为 Prime 会员推出的购物节)，或者圣诞时期，就可以添加相关的关键词，以抓取特定时期的大流量来给自己的产品进行推广。
与此同时，还要明确自己“冲”产品销量的目的是什么。比如，有的公司在旺季时期“冲”销量只是为了提升排名，为后期赚取利润做铺垫，而有的公司则打算在旺季便赚取一笔利润。可以去衡量自己所投放的广告的利润空间，根据目的的不同而制定不同的广告策略。
在这些事情都完成以后，要对关键词数据进行整理。因为在旺季过去之后，会有很大的数据量留给进行分析优化，来让进一步把关键词调整得更好。
