广告轮播（Ads Rotation）的原理是针对目标受众，广告工具轮番展示广告系列中的广告，每个周期只展示其中一部分广告。这个功能是为了解决广告疲劳（AdFatigue）的问题。广告疲劳是在线网络营销常见的问题。通常广告在展示若干天后，点击量会逐步下降。原因是，当用户群体多次看到相同的广告时，因为缺乏吸引力，用户再次点击广告的可能性就会降低。
假设广告系列中有20个广告，你可以设置规则，每3天轮换一批广告，每次只显示5个广告。
广告轮播的目的是避免相同的目标受众对广告产生疲劳，所以在开始启动广告轮播功能前，你要创建一批目标受众定位相同、创意不同的广告。广告创意的差別可以体现在图片、标题和文本上。
很多时候，广告轮播的目的不仅是应对广告疲劳，同样有助于对广告创意做分离测试，以筛选出高质量创意。在一个周期内控制一定数量的测试广告，测试之后暂停部分效益不好的广告，加入相同数量的不同创意的待测试广告，开始下一周期的测试。通过这种方式，如此反复，不断分离、沉淀得到优质广告创意。
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