Wayfair广告新功能及旺季指南
数据显示，Wayfair流量旺季期间，促销与广告同步开展的SKU平均销售额，比仅做促销的SKU高出67%。本文将分享旺季广告关键指南、新增功能及核心诊断思路，助力商家高效玩转广告，在旺季竞争中突围，实现销售额快速提升。
一、旺季广告关键指南
1.启动至少目标WholeSaleCost 5%作为广告预算。
2.增加至少往常钱包余额的5倍，或直接开启auto-payment，一键实现全天流量引入。
3.取消或提升3-5倍的广告活动预算上限。
4.以Wayfair广告团队定期发送的SKU&bids为初始点，结合自身账户情况及时调整广告活动。
5.运营Wayfair B2C广告的同时，扩张B2B和加拿大站点的广告布局。
6.请勿提前停止投放广告，消费者的旺季购物需求会持续到最后一刻。
二、Wayfair广告新功能
新功能1自10月23日起，推出B2C/B2B联合广告活动创建功能。
据统计，Wayfair B2B广告的ROAS平均为B2C广告的三倍以上。为帮助商家抢占B2B蓝海市场，10月23日起，平台将把现有B2C广告活动的受众，扩张至B2C+B2B双群体，且B2B部分出价默认是B2C的2倍，保障其在B2B市场的竞争力。转换完成后，商家可随时手动调整B2B出价，无需额外投入工作量，即可轻松触达B2B客户，斩获更高收益。
掌握旺季广告指南与新增功能，是Wayfair商家旺季破局的关键。建议商家严格遵循指南配置广告，合理运用新功能挖掘B2B市场潜力，灵活调整运营策略，高效抢占流量红利，实现旺季销售额的飞速突破。
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