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东南亚有3.6亿网民，九成多用手机上网，网上交易已经做到千亿规模，还在往上走。开Shopee之前，先把这片市场看清楚：11国六亿多人，华人密集，印尼最大、新加坡最小。把各站点人均GDP拉出来比，台湾、新马、巴西是当下蓝海，越菲印尼后劲更足。

一：东南亚互联网经济总体形势

移动互联网正在改变东南亚。十多年前，东南亚五分之四的人无法享受互联网带来的便利与红利。如今，东南亚拥有全球最活跃的移动互联网用户群体之一。该地区有3.6亿互联网用户，其中90%主要通过手机上网。他们用移动互联网与家人、朋友和同事交流，购买商品，自娱自乐，学习新技能，提升工作效率。这一切每天在该地区发生数百万次。东南亚的网上交易量已达1000亿美元。在这些根本性变化的推动下，互联网经济发展迅速。预计到2025年，东南亚的网上交易量将达到3000亿美元。

二：人口分布及其特点

东南亚共有11个国家：越南、老挝、柬埔寨、缅甸、泰国、马来西亚、新加坡、印尼、菲律宾、文莱、东帝汶。东南亚所有国家总人口约6.5亿。华侨、华人约3000万人，是世界上华侨、华人最集中、人数最多的地区之一。新加坡华人数量占全国总人口的70%以上，其次是马来西亚，华人数量约占全国总人口的30%。印尼是东南亚面积最大、人口最多的国家，其土地面积约为190多万平方公里，人口约2.7亿，位居世界第四，仅次于中国、印度和美国。在东南亚，土地面积最小的国家是新加坡，一个国家就是一个城市，其面积只有600多平方公里，开车一天就能跑遍全国。尽管新加坡国土面积小，但人口却有401万。

三：东南亚和中国台湾的人民购买力

Shopee平台在东南亚台湾、巴西、墨西哥设有站点，共9个站点。可以从Shopee平台各站点的人口、人均GDP、网购人群渗透率，分析各站点的市场规模。人均GDP是衡量当地人民生活水平的指标。根据中华人民共和国国家发改委的统计数据，2019年，中国人均GDP为1万美元。以中国人均GDP为基准，与Shopee平台各东南亚站点的人均GDP进行比较。新加坡和马来西亚是两个人均GDP超过中国的站点。泰国站人均GDP与中国人均GDP相近，尤其在曼谷，人们的消费能力普遍较强。人均GDP低于中国的是越南站、菲律宾站和印尼站。在Shopee平台开通的站点中，从人均消费能力看，中国台湾站、新加坡站、马来西亚站、巴西站是当下最大的蓝海市场，越南站、菲律宾站、印尼站未来增长潜力更大，值得关注。