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在任何产品的推广中，“人” 的因素始终是关键。Meta 平台每月活跃用户高达 20 亿，其庞大的用户基数为广告推广提供了巨大潜力。对推广者而言，在广告素材创意相近的情况下，受众的精准选取直接决定广告效果，甚至能起到决定性作用。Meta 凭借强大的受众选择工具，整合了人口统计、兴趣、行为等丰富的用户信息，助力推广者定位与产品高度匹配的优质受众，实现 “有的放矢” 的推广效果。其受众选择主要分为核心受众、自定义受众和类似受众三类，下面将逐一解析。

一、核心受众：从多维度定向，精准筛选基础人群

核心受众即通过兴趣、人口统计、行为等维度进行定向选择，其中行为和人口统计维度的精准度通常高于兴趣维度。

人口统计维度：涵盖内容广泛，包括家庭年收入、学历、职业、生活事件（如搬家）、政治倾向、感情状况、子女年龄等，能从基础属性上圈定目标人群范围；

行为维度：聚焦用户的消费习惯、信用卡使用习惯、线上消费行为等，可进一步筛选出具有潜在消费意愿或特定行为特征的人群；

兴趣维度的局限性：Meta 判断用户兴趣可能仅基于一次点赞等简单行为，导致兴趣定向精准度较低。例如 “COK” 与 “SLG” 相关兴趣的人群重合度较高，难以实现有效区分。
需特别注意的是，美国受众的信息在 Meta 平台收录最全面，若产品需推广至美国市场，可通过更细分的定向维度筛选受众，精准度会显著高于其他国家或地区。此外，核心受众还支持根据用户收入、好友状态、父母身份、感情状况、所属行业等进行细分定向，满足多样化推广需求。

二、自定义受众：依托自有客户数据，激活存量价值

自定义受众主要依赖推广者自身拥有的客户数据（如用户邮箱、电话）进行定向，但多数首次尝试 Meta 广告的推广者缺乏此类数据，因此暂不作为重点。若使用自定义受众，需确保数据时效性 —— 日期跨度过大或过旧的数据会严重影响广告效果，甚至导致推广成效大打折扣。

三、类似受众：以优质 “种子” 拓展，锁定高价值人群

类似受众是受众定位的核心重点，通常表现优异，但前提是作为 “种子” 的自定义受众需经过效果验证。其关键在于选择优质数据源作为拓展基础，若 “种子” 人群质量不佳，后续拓展的用户效果也会受影响。

“种子” 人群的选择策略：以游戏内购类产品为例，最有价值的用户是付费用户，但无法直接精准定位。推广者可先测试筛选目标受众范围，再以筛选出的 “优质” 人群为 “种子” 进行拓展。若缺乏历史数据，可从与 Meta 粉丝页有互动（如点赞、评论、参与话题）的用户入手，作为初始 “种子” 创建类似受众；随着数据积累，再逐步以价值更高的人群（如高活跃用户、潜在付费用户）作为 “种子”，提升类似受众质量；

“种子” 人群的基础要求：“种子” 人群规模需在 1000-50000 之间，且源受众至少包含单个国家 / 地区的 100 名用户；

类似受众的生效与更新：类似受众创建后需等待数小时才能生效，生效前在受众页面显示 “正在填充”。Meta 系统会每 3-7 天自动更新类似受众人群包，无需手动操作，若某类类似受众广告效果良好，可长期投放以持续获取优质流量；

人群范围的优化调整：若创建的类似受众人群范围过广（如达 300 万），可结合产品特质添加额外限制条件，或将其细分为多个小组分别投放，进一步提升精准度；

数据时效性要求：拉取类似受众数据时，时间跨度不宜过大，30-60 天是较为理想的区间；若选取 180 天等过长时间段，数据易过时，影响推广效果 —— 越新鲜的数据，越能保障广告投放成效。

精准的受众定位是 Meta 广告推广成功的关键。推广者需根据产品特性与推广目标，灵活运用核心受众、自定义受众和类似受众，尤其是借助类似受众的 “种子” 拓展逻辑，持续锁定高价值人群。唯有不断优化受众策略，才能在 Meta 庞大的用户池中高效触达目标用户，最大化广告推广价值，实现推广效果的持续提升。

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