在这个大数据时代,跨境电商一直希望自己投放的Facebook广告数据更好,但并不是所有的广告都必须一对一投放,许多广告系列和广告组也会令人眼花缭乱,简化账户结构可以帮助大家摆脱学习阶段,优化广告效果。
1,简化账户:合并广告组。
多个广告组投放:账户结构凌乱,广告优化时间长。
这是大家刚接触FB广告时经常做的广告形式,这种广告形式,必须满足每个广告组有50次转换,三个广告组需要完成150次转换,以确保所有广告都脱离机械学习阶段。
合并广告组投放:账户结构简单,优化时间短。
而合并广告组进行投放,需要满足50次转化,才能使广告脱离机械学习阶段。
根据两组广告形式的比较,不难看出合并广告组需要更少的转换,机器学习的机会更大,所以建议针对不同的受众、广告材料请合并广告组,一方面是帮助卖家在机器学习阶段后不久收获所需的转换,另一方面也是避免同时向买家发送相同或相似的广告,导致买家厌倦产品,使产品能够投放更多的受众和曝光。
需要注意的是:当然,每个广告组的广告数量不应超过6个,因为一旦增加了6个以上的广告,产品的效果收入就会很小。
2,优化广告数量:使用动态广告。
借助Facebook动态广告,可以跨Facebook、Instagram和AudienceNetwork自动推广整个产品目录中的产品,无需逐一创建大量广告,充分利用和增加有效广告的概率。这种广告可以捕捉到买家在网站和应用程序中表现出的意向信号,并确保相关产品显示给适当的买家。
当然,动态广告最多可以选择30种素材,还是要注意质量而不是数量。当为同一个受众推出不同的产品时,它会根据广告构建不同的广告组合,包括图片、视频、文案等,自动向每个受众展示最合适的产品,从而确定哪个广告组能带来最好的效果。
3,优化广告数量:关闭数据效果差。
在投放广告的过程中,卖家会进行分析和比较。比如投放一周后,广告没有显示,所以以后很难在拍卖中产生效果;广告表现不佳,比如单次效果成本远高于其他广告;或者广告长期缺乏学习数据,也就是说没有足够的效果让广告脱离机器学习阶段,建议卖家关闭,把成本和展示分配给更强大的广告。
当前越来越多的卖家投放Facebook广告,但是并没有效果,主要是有些卖家为了脱颖而出投放大量的广告,其实这样并没有什么效果。而针对Facebook主页广告数量上限的这个政策,应该将每个广告机会充分利用上,增加有效广告的几率。