无论从个人创作者的角度还是品牌的角度,在TikTok上取得成功的关键在于是否符合其内容趋势,TikTok通过了解品牌如何运用TikTok进行品牌营销,对超过2,800个品牌活动进行了全面的调查。下面来整理和分析下这份报告的主要要点!

一开始,TikTok发现,与创作者一起为TikTok制作的广告,其点击率更高,收看率更高。

目的性内容(也就是说,并非为TikTok特别制作的内容)在调查中表现最差,同时TikTok的活动和与著名创作者合作的活动也得到了更多的反应。

与此同时,和TikTok创作者合作制作的广告的观众数量也更多,6秒的时间比无创作者的作品多出91%。TikTok与创造者合作广告有关的消费者反应数据也反映了这一点,资料也表明,和创作者合作的广告在大多数形式中都有更多的参与。创造者活动还能提高品牌认知度,同时展示所用产品也有助于增加参与性。

"Creator Beauty内容对于提高品牌认知尤其有效。当和创造者一起工作时,TikTok特定品牌内容会给美妆带来最强的辅助和独立记忆。TikTok的另一项研究也发现,展示产品使用过程中的喜剧性元素,使广告收看率上升到最后,这是一项巨大的进步。


这些是TikTok广告系列的一些重要提示,无论从与创造者的合作价值上,还是从短视频中发掘不同元素的价值来看。这就是说,TikTok为提高这种合作关系的价值而付出了巨大的努力。任何人,只要使用过TikTok,就会知道创造有创造性的、符合平台的短视频率会有更好的效果——因为Feed中的视频越像广告,越容易被快速跳过。

以上就是关于Tik Tok 品牌营销报告重点内容解读,希望能够帮助到各位感兴趣的卖家。