很多跨境卖家投放Facebook广告的时候，敢烧钱，不怕烧钱，但这个前提是Facebook广告正常运行。然而，苹果的ATT新政让Facebook的广告无法正常运行。
当苹果iOS14的买家遇到Facebook是否允许跟踪其在线轨迹时，大多数买家选择不允许跟踪。只有16%的买家仍然选择允许应用程序跟踪他们的行为数据的买家（Flurry研究数据）。
Facebook母公司Meta首席运营官桑德伯格公开承认，苹果给广告商带来了两大挑战，一是降低广告定位精度，二是更难评估广告效果。
苹果隐私政策对Facebook广告的影响几乎是破坏性的，简单概括为：
1、个性化推荐和再营销遇到障碍
每个IDFA都相当于一个缺乏这个工具的买家。不知道Facebook浏览了什么，喜欢什么，买了什么，或者放弃了买什么。Facebook就像被蒙住眼睛，不能为特定对象个性化推荐广告和再营销。
2、受众行为模糊，广告精度下降
由于无法跟踪买家的轨迹和事件，其人群特征和属性标签越来越少，Facebook对人群的定位变得更加模糊，无法准确分类，对其行为的预测更加盲目，导致其广告推荐的准确性，并将继续下降。
3、广告归因和再优化困难
由于缺乏足够的跨应用数据，Facebook无法提供足够的归因报告，即人群转化率、良好的广告效果、问题等。这些数据的缺乏导致卖家失去指导，一些卖家甚至表示只能盲目投广告。
在IDFA被禁之前，独立站的卖家可以探索买家的来源，看到不同广告组的买家数量和来源。只要关闭转化差的广告组，增加对转化好的广告组的投入，就能获得更好的收入。
如今，由于IDFA被禁止，Facebook广告组中的许多数据不再显示，只显示总买家人数，不再细分来源和各种具体数据，如25-35岁买家的转化，给广告优化带来了许多困难。
苹果的隐私政策对Facebook广告还有很大的影响，这里只简单概述一下。
