经营Google广告并不只是简单地增加/减少关键词,调整出价百分比。随着广告业竞争日益激烈的今天,准确地理解账户每天发生的事情,根据账户的实际数据并结合实际情况进行调整,并应用新的谷歌产品以最大限度地增加网站流量,从而达到广告曝光的最大化。

商家选择“自负盈亏”,更看中的是账户操作灵活,无需为托管账户付费,更节省投入成本。但是,要保证广告的最佳效果,需要商家需要具备下列技能作为辅助。

1、通过谷歌广告测试并获得专业广告认证

谷歌广告投放涉及的专业因素很多,基本操作问题也很多,当然也存在一些操作上的雷区,一旦操作不当会直接影响账户效果:广告点击量下降,平均点击费用增加等等。学习与谷歌广告相关的知识,测试自己的专业知识是否合格,是一门必修课。

获得Google的广告认证的唯一途径:Google在线培训项目Academy for Ads


2、掌握Google广告各方面的运作技巧,熟悉专业信息

能够熟练地查找和解释Google广告数据,清楚地知道如何提高点击率,减少开支;熟悉Google广告关键数据的定义,如广告评分、搜索排名、质量分数、交互率等。


3、熟练使用Google的广告帐户

能够熟练使用Google广告帐户。包含谷歌广告制作:谷歌搜索广告、谷歌展示广告、搜索广告等等。

4、Google广告帐户分析

具备数据分析技巧:根据Google的广告账户投放阶段制定不同的广告投放策略,并根据实际情况,如未收到询盘,不知道具体原因,无从下手。


5、熟悉谷歌的政策

一些产品不能在谷歌上进行推广,一旦有敏感或违规信息出现,就会被拒登,更严重的将会被冻结帐户。这种情况下,“自投”账户经常会无门求助,不能找到合适的解决方案。

例如:广告拒登审核问题,“自投”账户碰上广告拒登,反复通过提交审核来解决问题,不仅体验过较长时间,而且还会影响到广告投放,而谷歌代理机构可以直接对接谷歌总部,更有效地解决账户问题。


google广告本身是非常复杂的,因为它不断地更新,不断地满足人们多样化的信息需求。对于初学者来说,没有任何训练和指导,你就不能完全掌握这门语言。在收益与回报不成正比的情况下,广告成本会大幅度提高,新手一时之间找不到问题点,如果对广告做一些调整的话,广告效果将受到直接影响。