做POD模式,Facebook的广告帐户结构是怎样的?通常我们会建立5-10个广告系列,每个广告系列内有3-5个广告组,每个组中只有一个广告。

具体如下:

假如今天有50个产品上架运营,那么通常会建立10个广告系列,跑CBO(Campaign Budget Optimization),设定广告系列预算,完成机器学习后让系统自动进行优化。若每一系列包含3个广告组,则广告系列预算为29美元;若每一系列包含5个广告组,则预算为49美元。

每一组都设置相同的受众。每个广告中的广告图表都不一样。

什么是POD广告投放逻辑?

首先是idea测试,然后是广告图,最后是观众测试,最后是ROI受控制的放量。

让我们拆开看看。

步骤一,你可能计划测试3-5个idea,网站需要设置3-5个collection,每一个idea需要20-30个产品,产品类型和产品图风格一致,有利于降低跳出率,同时提高转化率。

步骤二,做20-30个不同的广告图表。

步骤三,创建5-10个新的广告系列。

步骤四,测试受众,选择可能对产品感兴趣的受众。

步骤五,观察广告效果。


要重点关注广告和站点内部的若干数据指标。

还有什么广告数据指标值得关注?

链接点击率CTR,单个链接点击成本CPC,千次展示成本CPM,以及效率(pageview、addtocart、checkout和purchase)

网站需要关注转化率,AOV和网站跳出率。

经过一轮优化,广告重点应该放在单效果费用上,即CPA。