东南亚一直是以女性为主要消费群体的市场,女性常用化妆品,护肤美妆,一直是热销大类,但很多Lazada卖家做下来后发现,每个国家买家对护肤美妆的需求又有很大差别。

目前正值夏季,防晒是人手必备的必需品,除此之外,夏季东南亚地区气候炎热,光线充足,美白用品也在搜寻中。


泰国


泰国护肤品GMV环比增长116%,主要是清爽护肤品,美白,舒缓功效为主。


其次是美发产品,泰国的小仙女们对自己的发质要求很高,泰国受韩潮的影响很大,追求的造型也是偏爱韩国,所以护发素可以让消费者告别毁发之忧,顺发梳兼具抚平毛发和按摩头皮的功能,而且小巧方便携带,受到泰国消费者的青睐。


此外,还要着重强调一下,泰国的彩妆和护肤产品,如果国内商家价格较高,在泰没有做过品牌推广,前期引流比较困难,主要是泰国本地有自己丰富的彩妆和美妆品牌,在价格相同的情况下,本地买家比较倾向于泰国本土的国货!


马来西亚,菲律宾,新加坡


化妆品工具品类GMV同比增长相对最快,化妆品工具在中国跨境贸易中是一大优势品类,以物美价廉脱颖而出。化装刷,甲片和假发片在菲律宾热度不减,订单增长也相对强劲。最近,新加坡消费者纷纷种植能解决头发凌乱卷曲问题的加热式直发梳,实现了高效的精巧出街。


印尼,越南


除基本的滋润功能外,印尼和越南的护肤产品均有明显的GMV环比增长,其中印尼护肤产品增幅最大,达到68%,消费者同样关注护肤产品的抗衰老,美白,舒缓功效。对迷恋韩妆的越南消费者来说,卷翘、自然、根部分明的原生睫毛是他们眼妆的重点,所以自然款睫毛膏和睫毛夹非常流行。