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东南亚一直是以女性为主要消费群体的市场，女性常用化妆品，护肤美妆，一直是热销大类，但很多Lazada卖家做下来后发现，每个国家买家对护肤美妆的需求又有很大差别。

目前正值夏季，防晒是人手必备的必需品，除此之外，夏季东南亚地区气候炎热，光线充足，美白用品也在搜寻中。

泰国

泰国护肤品GMV环比增长116%，主要是清爽护肤品，美白，舒缓功效为主。

其次是美发产品，泰国的小仙女们对自己的发质要求很高，泰国受韩潮的影响很大，追求的造型也是偏爱韩国，所以护发素可以让消费者告别毁发之忧，顺发梳兼具抚平毛发和按摩头皮的功能，而且小巧方便携带，受到泰国消费者的青睐。

此外，还要着重强调一下，泰国的彩妆和护肤产品，如果国内商家价格较高，在泰没有做过品牌推广，前期引流比较困难，主要是泰国本地有自己丰富的彩妆和美妆品牌，在价格相同的情况下，本地买家比较倾向于泰国本土的国货！

马来西亚，菲律宾，新加坡

化妆品工具品类GMV同比增长相对最快，化妆品工具在中国跨境贸易中是一大优势品类，以物美价廉脱颖而出。化装刷，甲片和假发片在菲律宾热度不减，订单增长也相对强劲。最近，新加坡消费者纷纷种植能解决头发凌乱卷曲问题的加热式直发梳，实现了高效的精巧出街。

印尼，越南

除基本的滋润功能外，印尼和越南的护肤产品均有明显的GMV环比增长，其中印尼护肤产品增幅最大，达到68%，消费者同样关注护肤产品的抗衰老，美白，舒缓功效。对迷恋韩妆的越南消费者来说，卷翘、自然、根部分明的原生睫毛是他们眼妆的重点，所以自然款睫毛膏和睫毛夹非常流行。