适用于动态搜索广告的三种情况:

1、节日购物旺季

假如网站已经稳定地投放了普通搜索广告,并且完成了机器学习,动态搜索广告是对标准搜索广告的补充。对于电商而言,利用动态的搜索广告来扩大广告市场,如“黑色星期五”、“母亲节”、“元旦”等销售旺季。对其他广告没有任何预算,这不会影响其他广告的正常发布和机器学习。

在普通搜索广告中,对一般搜索广告中不能搜索到的关键词进行智能覆盖,节后可以方便随时关闭调整。与普通搜索广告相比,谷歌优先推出动态搜索广告。这样就不用担心其他搜索广告的竞争了。

2、大型网站

动态搜索广告非常适合那些网站很好或者有很多产品的广告客户,人工提供关键词需要花费大量的精力,而且,如果进行一个一般性的搜索广告活动,投手很难覆盖每一类关键词。

利用动态搜索广告不仅能智能地覆盖网站的每一个类别,还能节约大量的人力物力。

3、预算充足,搜索广告一般无法覆盖整个网站的流量

例如公司准备上市,此时普通搜索广告很难满足网站流量的需求,需要引用动态搜索广告进行智能扩展。将近15%的每日搜索没有重复。这类搜索依赖于标准搜索广告不能捕捉到的流量,而动态搜索广告可以准确地覆盖和快速地将潜在用户导入到可以获得相关信息的网站。

总而言之,动态搜索广告可以捕捉到人们无法想象的流量,但其准确性不高。所以,只建议一些预算非常充足的企业账户。

有两种情况不适合动态搜索广告:

1、内容频繁变化的网站

频繁变动的网站产品包括每日特惠促销计划,比如Facebook的爆款网站。这是因为动态搜索广告(DSA)将网站的内容和搜索条目进行了匹配。

但是,只有被谷歌搜索引擎捕获的网页才会触发广告。经常更换网站内容会导致谷歌搜索引擎无法及时获取最新内容,导致数据出错。

2、内容不完美.分类不明确.标题缺乏SEO优化以精确表示产品特性的网站

因为动态搜索广告是根据网站内容自动生成的,产品标题对于广告的优化尤为重要。在触发前,产品标题需要包含用户搜索的关键词,这就要求网页的标题必须与网站内容相关。