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在TikTok投放广告，选对类型比盲目投入更重要。结合平台用户年轻化、爱互动、易冲动消费的特点，目前UGC挑战广告、Spark广告、品牌效果广告和动态展示广告这四种，表现最为突出，能帮商家用合理预算拿到更好的曝光和转化。今天就把这四种高效广告类型，逐一拆解开讲清楚，包括具体玩法、优势，还有真实案例参考，跟着选、跟着做就能少走弯路。

一、UGC挑战广告

这种广告的核心玩法很简单，就是品牌发起一个主题挑战，邀请平台用户创作相关内容并分享，带动传播。它的好处特别明显，首先创意来源特别广，不用品牌自己费心琢磨所有内容，用户的脑洞能带来各种各样的作品，内容多样性拉满；其次能借助用户的力量扩大品牌曝光，用户分享内容的同时，相当于免费帮品牌宣传；而且互动性极强，容易形成社群效应，带动更多人参与进来。

二、Spark广告

这种广告是全屏信息流的形式，用户刷到的时候视觉冲击力很强，而且可以通过头像旁边的“+”号，或者右滑直接进入品牌主页，引流特别直接。它的优势也很突出，全屏展示带来的视觉冲击，能快速抓住用户注意力，不容易被划走；内容形式很灵活，不管是产品介绍、场景展示都能做，还能支持长效引流，不是一次性曝光；另外互动门槛很低，用户操作起来流畅，不会有繁琐的步骤，体验感更好。

目前最常见的打法，就是和多领域的KOL合作，让KOL结合自身风格，用场景化的内容突出产品特点，既能借助KOL的粉丝基础扩大曝光，又能通过真实场景打动用户，提升转化概率。

三、品牌效果广告

这种广告主要是给用户提供品牌定制的滤镜、贴纸、特效这些互动工具，让用户在创作自己内容的时候，主动使用这些工具。它的核心优势就是用户参与感极强，比起生硬的广告推送，用户更愿意主动使用好看、有趣的滤镜贴纸，传播意愿也更高；而且定制的滤镜、贴纸能融入品牌元素，视觉表现生动，能加深用户对品牌的记忆点，让用户不知不觉记住品牌；另外这种形式比较新颖，刚好契合年轻用户的喜好，容易吸引他们参与和传播。

四、动态展示广告

这种广告是可以滑动浏览的多产品展示形式，用户刷到后，能左右滑动查看多个产品，不用跳转其他页面，体验很流畅。它的好处主要有三个，一是支持产品级的投放优化，能针对不同产品的表现，调整投放策略，精准发力；二是能兼顾新客挖掘和老客召回，既可以展示新品吸引新用户，也能展示热门产品唤醒老用户；三是可以批量管理多个产品广告，不用单独为每个产品搭建广告，能大大提升运营效率，节省时间和人力成本。

这四种TikTok广告类型，各自有不同的优势和适配场景，商家可以根据自己的推广目标、产品特点和预算来选择。不管是想扩大曝光、提升品牌知名度，还是想直接带动转化、提升运营效率，都能找到适合自己的类型，精准对接平台用户，让广告投放更高效。

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