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做跨境推广YouTube视频广告是必不可少的引流方式，但很多卖家面对多样的广告类型，不知道该选哪种、每种广告有什么特点，盲目投放只会浪费预算。其实YouTube视频广告主要有5种类型，每种都有自己的展示场景和优势，搞懂它们的区别，才能根据自己的推广需求选对方式，让广告投放更有效果。

一、信息流视频广告

这种广告很常见，主要显示在YouTube主页、搜索结果页面，还有YouTube视频观看页面的相关视频位置。简单说，就是用户刷主页、搜视频，或者看某条视频时，旁边推荐的相关视频广告，曝光范围很广。另外，用户点击这个广告后，目标视频页面的右侧栏，还会显示一个随播横幅展示广告，能进一步提升曝光，加深用户印象。

二、可跳过的插播广告

这是YouTube上最标准的视频广告类型，相信大家都见过。用户点开自己想看的视频前，就会播放这类广告，而且播放几秒后，用户可以选择跳过。计费方式也很合理，广告商只有在用户观看广告至少30秒、直到视频结束，或者用户采取行动，比如点击广告里的号召性用语时，才需要付费，能有效避免浪费预算。同时，这种插播广告还能让营销人员，用不同的号召性用语和叠加文本，自定义自己的视频广告，更贴合推广需求。

三、不可跳过的插播广告

和可跳过的插播广告相反，这类广告用户无法跳过，会在主视频播放前、播放中或者播放后播放，时长一般在15到20秒之间。有一个常见的展示场景，就是在10分钟或更长时间的YouTube视频中途，会插入这类不可跳过的广告。另外，展示形式也有区别，在电脑端，观众会看到5秒钟的倒计时，知道广告即将播放完毕；在手机应用上，观众会在要插广告的位置，看到黄色标记，提前有个心理准备。

四、导视广告

这是YouTube上最短的视频广告类型，每一条只有6秒，而且是不可跳过的，会在观众选择的视频播放前展示。虽然只有6秒，没法完整讲述品牌或产品的故事，但用来补充推广很合适，比如配合新产品发布、大型活动的视频广告系列，起到提醒、引流的作用。重点要注意，这6秒时间很宝贵，一定要只放最核心的品牌信息，让观众能快速记住你的品牌。

五、叠加广告

这种广告和前面几种不一样，不是完整的视频，而是悬停在视频底部的横幅广告，不会遮挡视频主体内容，也不影响用户观看。它的优势很明显，适合用来补充其他插播视频广告系列，既能起到宣传作用，又不会以侵入性的方式打扰用户，更容易被观众接受，同时还能精准吸引目标受众，提升广告转化的可能性。

YouTube视频广告的5种类型，没有好坏之分，核心是贴合自己的推广目标和预算。搞懂每种类型的展示场景、特点和用法，就能精准选择，避免盲目投放，用合理的成本获得更多曝光和转化，助力跨境推广做得更顺利。

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