不像一般的搜索广告,动态搜索广告通过机器学习(Machine Learning)来挖掘用户的搜索意向,可以最大限度地提高网站流量,推动业务增长。

动态搜索广告的优点和缺点是什么?

1、节省时间:自动添加关键词.撰写广告标题文案等。

2、自动更新广告:系统自动获取网站更新的内容并将其显示为广告。

3、智能生成广告标题:系统根据用户搜索词自动生成最相关的广告标题,你唯一要做的就是添加广告材料描述。

4、覆盖面流量:补充账户关键字未覆盖的流量。采用关键词定位的广告填补了一系列广告没有覆盖的空白。

5、精确同步:避免由于网站更改或他人因素导致的广告内容与网站上的实际信息不同步。

6、容错率高:对投手的外语水平没有严格限制。即便是对新手用户,也可以快速生成和优化广告。

但是,动态搜索在方便智能的同时也不是完美的。它的缺点主要表现在以下方面:

1、广告不能完全控制:

可以自动生成动态搜索广告的标题和说明。对一些用户来说,操作简单,节省时间,大大降低了操作的门槛。但是,这既是机遇又是挑战。若不做好SEO优化,将面临标题与广告不匹配的现象。若想让任何类别的网站产品都是可控制的,并且随机应变地展示广告,动态搜索广告可能并不适合你。由于动态搜索广告生成是基于网站标题和Feed。

2、不能完全控制关键词:

动态搜索广告不需要你手工添加关键字,但同样,你也不能精确控制单个关键字。而在智能覆盖流量缺口的同时也会产生一些效果不好的关键词导致浪费预算,并不是所有的好关键字都能得到足够的曝光。提出可以将效果不佳的关键字定期作为否定关键字加入到普通搜索广告中,结合使用,达到双赢。