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亚马逊站内 PPC 广告有两种设置方式：自动型广告和手动型广告。自动型广告的设置相对简单，只要选择投放的商品即可：卖家不需要设置关键词，系统会根据商品详情页的内容、买家的搜索关键词和购买意向等，把匹配一致的商品展示在潜在买家面前。设置步骤共七步：从"广告"下拉菜单的"广告活动管理"进入，单击"创建广告活动"，在"选择您的广告活动类型"页面单击"商品推广"下方的"继续"；设置广告活动名称、起止时间、每日预算，将广告定位设为"自动投放"；竞价策略三种、默认"动态竞价—只降低"，实际运营中"固定竞价"效果更好，还可结合"根据广告位调整竞价"；创建广告组并添加商品；设置出价模式，运行中把高曝光、高点击但低转化、零转化且不相关的关键词加入"否定关键词定位"栏节省成本，最后单击"启动广告活动"完成设置。本文按七步说明自动型广告的设置。

自动型广告的设置相对简单，只要选择投放的商品即可。在广告设置的过程中，卖家不需要设置关键词，系统会根据商品详情页的内容、买家的搜索关键词和购买意向等，把匹配一致的商品展示在潜在买家面前。换句话说，自动型广告把关键词的挑选交给了系统，卖家只负责选品和出价，是新品冷启动阶段最常用的广告形式。

自动型广告的设置步骤如下。

1.单击"广告"下拉菜单中的"广告活动管理"选项。

2.在打开的页面中单击"创建广告活动"按钮，开始创建广告计划。

3.在打开的"选择您的广告活动类型"页面中，单击"商品推广"下方的"继续"按钮。

4.打开"创建广告活动"页面，根据页面提示，分别设置广告活动名称、广告起止时间、每日预算等，将广告定位设置为"自动投放"。

5.在"广告活动的竞价策略"栏中，系统提供了三种竞价策略并默认为"动态竞价—只降低"，卖家可以根据自己的运营策略和经验来选择竞价形式。根据实际运营经验，"固定竞价"的广告效果较另外两种方式的效果更好一些，将在后文中对三种策略进行分析。除广告活动的竞价策略外，卖家还可以结合"根据广告位调整竞价"为不同页面的广告设置不同的竞价。

6.广告组是一组共享相同关键词和商品的广告，卖家可以根据商品的实际情况，把同类商品创建在一个广告组中，此操作需要在广告活动创建之后，在"广告活动管理"中创建额外的广告组。在"商品"栏中，卖家可以选择计划投放广告的商品，单击"添加"按钮，将商品添加到广告活动中。

7.对于自动型广告，系统提供了两种出价模式，即默认出价和通过投放组设置出价。卖家可以根据商品利润、竞争情况等设置广告竞价。在广告运行的过程中，可以根据实际的广告数据，将高曝光、高点击，但低转化、零转化且和商品不相关的关键词添加到"否定关键词定位"栏中，以节省广告成本。设置完成后，单击"启动广告活动"按钮，如图 6-7 所示，自动型广告就设置完成了。

补充一点：自动型广告运行一段时间后积累的搜索词数据非常有价值，其中表现好的搜索词可以直接筛选出来，用于后续手动型广告的关键词投放，两种广告形式衔接使用，效果会更好。