潮玩市场在中国越来越大,品牌越来越多,但是源自美国、日本的经典动画和艺术形象仍然拥有了众多粉丝。这类以伴随Z一代成长的经典IP为核心设计的潮牌游戏依然是最畅销最受欢迎的品类。

市场的需求促使很多潮玩品牌扎根中国,“跑”开店。虽然潮玩的风潮并不起源于中国,但近年来已经成为新兴的消费领域。天眼查数据显示,我国目前已有超1200家企业名称或经营范围含有“潮盒、盲盒”。而在北京、广州、上海等地,方圆数公里的商圈不远处就可以找到几家潮玩店,而线下门店、贩卖机也越来越密集。


浓缩了IP凝聚的潮流文化内涵是玩家购买的基础,是产生消费粘性的关键。目前,国内潮玩品牌的IP来源有二:一是原创孵化IP,二是与国际知名IP合作。


「中华传统文化博大精深,但取材于此的IP与潮玩形象还不够成熟,还不够多元,潮流IP还有很大的挖掘空间。陈少峰认为,把中国元素注入潮玩,不仅可以为品牌提升带来机遇,还可以激活文化资源,讲述中国故事,促进文化认同和情感联结。


更美的创意在传统与潮流的交汇之处,正成为中国潮玩品牌的共识。有些企业通过潮玩,让古物与新国潮对话。例如最近推出的青铜小分队、兵马俑、马踏飞燕等形象的“文物超活”系列,受到广泛关注和好评。


超常激活意味着让长期待在博物馆中的文物通过设计者的手“活”起来。如《唐代仕女瑜伽》系列,特别为《唐代仕女》增加了现代瑜伽动作,更贴近年轻人的现实生活。


把IP置于消费者生活场景中,帮助消费者在记住IP的同时与品牌达成共识,释放出更大的品牌势能。发掘中华传统文化的内涵,将其作为国潮IP优质内容的创意转化,应是潮玩产业今后的努力方向。