如果说效果营销需要追踪绩效，那么营销渠道就是负责衡量特定行为的人，投放广告的电商卖家在厘清了效果营销是如何运作的以后，接下来就是看主要的渠道。
1、搜索引擎营销
在技术层面上，搜索引擎营销（Search engine marketing,SEM）通过本地广告和付费广告，实现高商业意图，提高品牌能见度和点击率。对于品牌来说，如果方案规划得当，将创造可观的投资回报。在这里只讨论付费广告作为一个非常重要的营销渠道。
搜索引擎营销是几十年来最受欢迎的营销渠道。搜索引擎营销的支持者会告诉你，通过这种营销方式，广告商可以让他们的广告出现在准备购买的客户面前。
关键词是搜索引擎营销的基础，如何准确选择关键词是一门科学。在制定有效的营销策略时，我们必须对关键词进行广泛的研究，以找到与品牌相关的关键词，以及潜在客户在搜索中使用的关键词。
基于各种原因，如购买、打折、交易、优惠券、免运费等具有高度商业意图的关键词，更具竞争力和价格。
搜索引擎营销是基于即时投标过程的。所以每当有人输入条目进行搜索时，投标过程就开始了。如果广告商想加入投标，他们应该确认投标的关键字，然后决定他们愿意为每次点击付费多少。这个过程相当复杂，但广告商必须理解，以提高投资回报。
2、联盟营销
联盟营销是一种经过多年验证的有效而流行的营销形式：内容媒体与广告商建立关系，以流量为导向，促进约定的行动（大多数是销售），并收取佣金。此时，内容媒体已成为联盟合作伙伴。加入联盟的内容媒体基本上已经成为品牌的延伸，通过他们的网站向目标受众销售广告商的产品和服务。
许多品牌采用联盟营销技术，创造了惊人的投资回报，基本上这是一种免费的营销手段。
联盟营销产生效果营销，更方便的方法是加入联盟网络，可以满足广告商接触目标受众和寻求合作机会的期望。联盟营销软件平台相当于广告商和营销人员之间的媒介。联盟合作伙伴和卖家同意采取具体行动，联盟合作伙伴必须支付费用，以确保这些交易的安全和公平，不受任何人为操作的影响。
