一个好的业务员,懂产品是对的,但不需要在产品领域过度钻研,而要用力平均,这一点十分重要。对于很多新人而言,往往在学习产品的过程中,容易钻牛角尖,死抠技术,从而忽略了对于产品领域需要关注的其他内容。

试问:你在产品的技术领域再用心钻研,能强过工程师吗?工程师为什么不是好的业务员呢?因为彼此的定位不同、认知不同、岗位不同,所以需要理解的内容也不同。

业务员的产品认知,是为谈判和销售服务的。换言之,这些知识是为推动销售,转化成实实在在的订单,让客户觉得你够专业就可以了。题。

在日常的客户开发中,要知道客户究竟关注哪些问题,跟订单和销售有关的又是哪些

比如一个纸箱,对于用多少克的硬纸板来做,用的是几层瓦楞纸,客户并没有明确的概念。客户或许只知道,双层瓦楞纸箱是他可以接受的。如果你非要强调,你的纸箱跟同行的不一样,你的单瓦楞纸箱对产品的保护,效果比同行的双层瓦楞纸箱还好,这完全没有必要,因为你需用一系列技术文件来证明你所说的,甚至还需由第三方来做检测。因此倒不如跟客户说,我们用的是双层瓦楞纸箱,里面再内衬一层珍珠棉,可以通过DropTest(跌落测试),完全达到欧美邮购商的包装要求,可以保护箱内的产品。

这个描述,才是买家真正想了解的内容,也是其关注点所在。我们不要过度迷信和钻研技术,用过于专业的术语只会让客户感到迷茫,反而影响沟通的效果。

对于产品要素,外贸业务员需要从6个模块的内容来完善自身的知识体系,这些要素侧重于谈判和沟通才是客户想要了解的核心内容。

六个模块就是TQ+2D+2P,两两对应之下,分别是Technique(技术)和Quality(品质), Design(设计)和Delivery(交货),Packaging(包装)和Price(价格)。

这些才是在业务谈判中需要跟客户沟通乃至交锋的内容。

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