刚开始在Facebook上做广告的时候,并不需要花很多钱。先从一小笔的预算开始,当通过一个广告测试开始赚钱时,那就可能需要更多的预算来投放更多的广告了。投放了广告后,发现复制出去的广告组不稳定怎么办?

广告投放来说,一般一个产品需要测试1-3天,千万别一开始就大大的增加预算,容易影响机器学习。Facebook会根据自己设定的受众兴趣,竞标等来为我们寻找受众,当受众基数较大时,我们会立即增加预算,过多地增加预算,不会像以前那样学习转化,而是会随着预算的增加,扩大展示基数,这样就很容易导致不稳定的广告数据出现。


因此在这样的情况下,我们不需要过于匆忙的增加预算,而一定要把最好的组复制出来。有时候,同一个广告组,广告材料、广告数据是不一样的,很多人可能觉得关键字都一样,就没那么差,复制数据组不好,但这是不对的。


广告扩量时要有养育兴趣受众的想法,对于具有良好广告数据的兴趣受众,假设复制10个广告组,其中5个组来测试新的兴趣受众,简单地说,就是拿出今天赚来的部分来测试新产品和新受众,这样可以最大程度地避免广告数据的不稳定性。


广告投放也不是投一次成一次的,也需要长期的摸索,积累经验,不断的经受考验,从经验中学习提高。还有一点值得注意的是,不管是独立站还是跨境平台店铺,首要任务不是做宣传,而是要对网站进行优化。许多都在这一步走错了路,广告烧了不少钱,却没有起到任何作用。


可以想象一下,花钱打广告,买家进入网站或者店铺里,看到一条low到爆的banner图,大小不同的产品图,图片没有一点新意,连继续点击的欲望都没有,这要何谈购买呢?