跨境卖家投放Facebook广告时，肯定都遇到过广告疲劳的问题，当广告首次出现时，买家会很感兴趣，但当广告频率过高时，买家往往会对它失去兴趣，甚至感到无聊。
当买家厌倦了广告时，广告的点击率就会下降。同时，它还将降低广告的相关性分数，增加每千次显示和每次搜索结果的成本，直接导致广告成本上升，降低了整体回报。
如何避免广告疲劳？
1、卖家需要注意广告显示的频率
如果目标受众观看过三次以上的广告，卖家需要进行调整。通过Facebook广告管理器，卖家可以看到点击率下降、频次上升的广告。
独立站卖家可以通过两种方式进行调整，一种是调整广告内容，卖家可以通过改变广告背景颜色或广告文案，不断调整广告的整体显示效果。通过微妙的调整，让买家总是保持新鲜感，这可以消除广告疲劳。在更换背景颜色时，应注意广告的整体效果，避免未来更换而更换，整体效果也会影响点击率。
广告图片应尽可能简洁，避免使用太多的细节，这很容易让买家找不到关键点。文案需要使用尽可能多的号召性语言来引导买家点击。
2、也可以通过调整广告受众来避免广告疲劳
首先，卖家可以设置频率上限，限制所选受众看到卖家的广告频率。其次，卖家还可以通过建立新的目标受众来避免广告疲劳，这也可以帮助卖家扩大受众，从而获得更多的流量。
然而，目标受众的选择要求卖家进行更多的测试，如果精度过低，转化率就不会高。
为了有尽可能好的Facebook广告效果，独立站卖家需要充分了解买家心理，才能更好地调整投放策略。
除了点击率外，卖家还应注意提高转换率，影响转换率的因素很多，包括网站开放速度、登录页面设计、产品本身等。卖家需要优化每一个细节，以最终提高广告投资回报率，以最大限度地降低成本，同时获得订单。
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