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国内数字创意产业近年来发展势头迅猛，游戏行业作为其中的核心组成部分，依靠文化融合与技术创新两大核心驱动力，展现出旺盛的市场活力。在广州举办的2025数字创意大会游戏产业相关活动，吸引了游戏企业代表与专家学者齐聚一堂，共同探讨广东游戏产业出海的创新方向，助力产业实现高质量发展。

广东持续优化游戏出版营商环境

2024年，全球游戏市场规模达12163.35亿元，同比增长3.31%；中国自主研发游戏海外实际销售收入185.57亿美元，同比增长13.39%。广东作为游戏产业重镇，2024年产业营收达2604亿元，同比增长超6%，占全国市场份额近八成。为巩固优势，广东依托相关人才计划优化营商环境，加快游戏平台集聚、简化备案流程，支持游戏与人工智能应用融合，为出海企业提供绿色通道，吸引优质资源集聚。

与新技术融合 构建多元化生态体系

AIGC技术正改变游戏行业，可快速迭代美术资源、适配不同地域审美，眼动追踪等技术则提升玩家沉浸感。东方美学数字化转译成为趋势，传统艺术风格通过技术转化为游戏场景。部分游戏企业以IP运营为核心，构建涵盖音乐、影视、周边的IP矩阵，部分作品下载量登顶多国榜单，推动游戏产业链与泛娱乐领域协同发展。

本土化运营成为游戏出海重要一步

游戏出海已成行业趋势，企业需精准定位用户需求，依托AI助力全球化运营。部分企业将潮汕木雕等传统文化元素融入游戏设计，收获海外好评。出海竞争中，本土化运营至关重要，企业需针对不同市场调整策略，适配当地文化与生活场景，同时推动海外玩家深入了解中国文化，实现双向传播。

广东游戏产业凭借政策支持、技术优势与文化底蕴，在出海道路上持续探索创新。未来，随着文化与科技深度融合，以及本土化运营不断深化，广东游戏将在全球市场释放更强竞争力，推动中国数字创意产业走向世界。

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