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企业抖音号经常需要用到的几种风格：1.功能演绎2.形象塑造3.理念表达4.卖点展示。

对于企业抖音号生产的内容风格，我们可以做一个深度的四象限剖析。这个四象限可以帮助广告主在内容生产前，有一个清晰的定义：我要生产的这支视频到底要做什么，传递什么？

四象限中，横轴强调的是功能和形象：这支视频生产出来是着重实际展示产品功能，还是想塑造品牌的形象气质？纵轴讨论的是原生的问题：更符合抖音风格的视频，原生度更高；更遵循品牌理念的，原生度更低。所以建议运营者在决定视频内容风格前，用这个四象限法则来审视一下自己的内容风格和预期效果。

1.功能演绎

利用抖音达人或企业内部员工的表现力，充分演绎产品特性和使用场景。

首先是原生度很高，同时着重展现产品功能的这一类风格视频。原生度高，一方面体现在竖屏创作上，另一方面，视频中都运用了抖音上很热门的创作手法，比如运镜和热门歌曲等，使受众对这个内容不会感到陌生，接受度很高。

2.形象塑造

通过符合平台的风格化创意，重新塑造或传播品牌形象。形象塑造类的内容风格也是非常的原生，符合抖音用户平时的观看习惯。比如国博视频里就添加了几种抖音用户很熟悉的贴纸元素、滤镜元素等，让它看起来很“抖音风”，而视频的内容里刻意弱化了博物馆“科普教育”等比较沉闷的功能性，另辟蹊径地塑造出了“文物也卖萌”的形象，颇受年轻人关注。

3.理念表达

借助原生影响力与标签感，充分彰显品牌理念与主张。理念类的内容风格相较而言，没有过多的“抖音风”，而是基本延续品牌自己的调性和标签，诠释企业的品牌理念。

4.卖点展示

在此介绍下功能和卖点的区别。功能：一般是一款产品，对消费者发挥的有利作用。例如oppo的“充电5分钟，通话2小时”。卖点：同类产品中，为什么选A不选B，给出一个直接激发消费者选择它的理由，比如价格优势、促销等。卖点展示类的内容风格，更偏向从品牌角度挖掘产品的独特、突出卖点。