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说到“Machine”大家会想到的是自动化,智能化,精准化,那么与谷歌动态搜索广告有什么关系呢?其实在日趋激烈的Google Ads推广中,随着消费者转向网购,且行为历程越来越复杂,精准高效地投放广告变得愈发困难,在明确捕捉用户搜索意图过程中,目前面临三大难题:

1. 新的搜索内容层出不穷,在 Google.com 发生的搜索中,每一天都会有 15% 的搜索是查询全新的内容;

2. 网站日益复杂,相比以往网站规模更大更加动态多变,因此更难通过广告来宣传它们; ?

3. 搜索方式不同以往,语音搜索不同于文字搜索,进一步加剧了搜索的复杂性。

试想在2015年之前我们投放广告时,七成客户会因看到与自己的兴趣不相关的广告而感到不满;2019年的今天,如果想要竞价广告达到更好的效果,抓住客户的搜索意图尤为重要。每天有数万亿次搜索,大规模地针对每一次搜索量身定制广告显然是不可行的,而动态搜索广告就完美解决了这一难题,它巧妙的利用“Machine Learning”探索客户搜索意图,自动调整广告,将与客户搜索意图最相关的广告内容展示到他们面前,完美的提升了客户的搜索体验,也对竞价转化效果起到了推波助澜的作用!

什么是Google动态搜索广告?

在此之前我们常用的搜索广告是加大型文字广告,这里我们常常要针对不同类型的关键词撰写不同的广告,并且定期的去更新内容,特别费时费力,而且还不能保证客户的搜索词匹配到广告语里面是否符合客户的搜索意向,而动态搜索广告与此类广告相比最大的不同是,动态搜索广告更加的智能化,对于机器学习利用的更加充分和彻底,大大节省了人力;它可以根据广告客户的网站来决定要在发生哪些搜索时展示广告。

当用户搜索时,动态搜索广告会读取广告客户的搜索意图,将用户查询的内容与网站上的网页内容进行匹配;同时动态搜索广告会结合用户的搜索意图和客户的网页内容等多种因素,自动生成一个广告标题,用户点击后将会进入与其最相关的着陆页;

动态搜索广告的三大优势

1. ? 扩大覆盖面:动态搜索广告可以覆盖普通搜索广告无法覆盖的流量:每天有 15% 的新搜索字词产生,而这些是普通搜索广告系列无法覆盖的。动态搜索广告以更低的费用显著增加了来自核心目标群体的流量。

2. ?机器学习高效自动化:作为Google广告自动化的核心之一,机器学习技术通过自动定位,帮助发现未定位到的搜索字词,借此动态搜索广告可为广告客户更高效地提供增量流量节省时间,无需繁琐的关键字管理。

3. ?数据报告可控可衡量:动态搜索广告可提供完全透明的搜索字词报告作为分析及优化参考,并可通过对定位条件级别的出价调整,和对不相关流量的排除来对广告投放进行控制。

动态搜索广告的展示方式

当网民在 Google 上使用的搜索字词与您网站上的标题和常用词组密切相关时,那么 Google Ads 将使用这些标题和词组来为您的广告选择合适的着陆页,并生成清晰的、具有相关性的标题。

例如:我们是一家做不锈钢丝网的工厂,当网民在 Google 上搜索“安平不锈钢丝网”时,那么他看到您的广告即为(标题是“不锈钢丝网 – 安平”)时,则会点击您的广告,后到达您安平不锈钢丝网产品的网页。通过这种方式,动态搜索广告能够迅速将潜在客户,引导至网站上包含他们所需信息的地方。

动态搜索广告的定位原理

动态搜索广告会使用您网站上的内容来针对搜索定位您的广告。您可以从多种定位选项中进行选择。

1. “所有网页” 定位

即由 Google 为您网站建立的索引决定相关的用户搜索并生成您的广告:包括 Google 的搜索和广告抓取工具。在网站的网域中发现的每个网页。

示例1:您有一个电子产品网站 www.electronicsexample.com。要定位 www.electronicsexample.com 中的所有网页,Google 会根据您网站的内容创建出可定位的类别,也就是按主题整理的多组着陆页。您可以决定要定位哪些网页组、如何对类似的网页进行分组,以及粒度级别。

2. “网页标题”定位

即动态搜索广告可以定位标题中包含特定字词的网页。如果不知道什么是网页标题,举例点击 google.com,然后查看浏览器窗口的顶端。您应该会看到“Google”这一网页标题。示例:我们希望定位标题中包含特定字词(如“丝网机械”)的网页。要按标题定位网页,那么就要使用丝网机械产品详情页的最终达到网址。

3. “网页内容”

可以定位包含您指定的特定字词的网页。示例:您希望使用所有包含“焊管机”一词的网页来定位广告。要按内容定位网页,就需要添加一组网页,并选择网页内容选项,然后输入“焊管机”。

4. “自定义标签”

可以使用页面 Feed 来为网址附加自定义标签,然后定位这些自定义标签。一般适用于网站上有特定的支付通道的客户。

示例:我们希望为获得 4 星评分的数码相机制作一个广告系列。我们已将一个 Feed 附加至广告系列,并使用 Feed 为所有 4 星级相机的网址添加“四星”标签。在 Google Ads中,可以定位网页标签为“四星”作为标记网页,然后只定位拥有这些标签的网址。

如何使用动态搜索广告制作出效果理想的广告?

众所周知,一个黄金账户必备的广告语条件,即保证每个广告组至少有3条以上的广告语、关键词与标题描述必须内容相关、着陆页面一定要与广告精准地相对应,那么建立动态搜索广告需要注意哪些问题呢?下面我们来详细说一下!

01、每个广告组中应该有 3 个以上的广告

首先要确保遵循基本的最佳做法:每个广告组中应该有 3 个以上的广告。提供因定位条件而异的广告内容描述,例如创建限定条件更加宽泛的动态广告定位条件,可以帮助逐步增加您的流量。如果您创建的动态广告定位条件中已编入索引的着陆页数量太少,您的广告可能无法获得稳步增加的流量。

您可以设置出价调整,按一定的百分比提高或降低动态广告定位条件出价。通过出价调整,可以更好地控制广告的展示时机和位置。建议针对包含“已售完”或“缺货”等字词的网页创建排除对象。这样,如果您网站的网页中包含无法购买的产品,系统就不会向客户展示这些网页。

● 确保添加了所有相关的附加信息

● 将动态搜索广告与智能出价搭配使用

● 预算不要受限,设置充足预算

02、网站设计方面的最佳做法

● 动态搜索广告会通过“Machine Learning”在分析网站以及网民的搜索意图基础上来展示符合客户心理预期的广告,因此建议依据多种不同的因素来制作广告:用户的搜索字词、着陆页标题、内容及其他信号等。

● 考虑到着陆页的标题对动态搜索广告的标题影响最大,建议网站每一着陆页有明确的标题,以便于机器在进行抓取时更加准确匹配广告内容。

以上就是动态搜索广告的介绍,准确使用动态搜索广告,在Machine时代,自动化让一切变得更加智能!而动态搜索广告完美利用“Machine Learning”能够最大限度增加网站流量以推动业务增长,你还在等什么呢?赶快用起来吧!