亚马逊设置跟卖政策的初衷是为了避免在同一个关键词下产品颜色、形状相似,会给客户的带来不好的的搜索体验;跟卖制度可以在同一listing下发布相同的产品,让消费者在搜索界面看到不同的产品类型,提升购物体验。

但被恶意跟卖后,流量会被拦截,可能会失去购物车和listing的编辑权限;那么如何有效的驱赶跟卖者呢?


1、组合销售,产品差异化

更改listing并组合销售

listing上架后,许多新手卖家只关注订单数量和流量,从而忽略了listing。直到丢失了BuyBox,换了标题和主图,才发现自己被卖了。卖家最好在listing上做一些不寻常的小设计,比如设置一些小礼物,把店里冷门的产品和热卖的产品结合起来,并不时更改listing。一旦他们不注意与卖家的报价,他们很可能会因为货物和产品的不同描述而被卖家投诉。


2、零计划

目前零计划是邀请制,只有收到邀请的卖家才有权利和资格加入零计划。当然,只有完成品牌注册2.0的卖家才能被邀请。

2019年3月,Project Zero在美国首次推出。它利用自动保护系统、自动防伪系统和产品系列化服务三大工具,通过对品牌自身知识产权的前沿知识,实现对产品假冒和侵权的及时发现。

一部分打假的权力被释放给品牌卖家,他们可以直接标记和删除侵权列表页面,而不需要走复杂耗时的上诉流程。


3、透明计划

亚马逊在2015年推出的一项服务主要用于打击销售和假冒产品,以保护卖家的品牌和消费者免受假冒。参与该计划的产品将贴上“透明标签”(蓝色T标记),这是一种独特的代码,类似于UPC或EAN的数字代码。


商品入库时,亚马逊会进行代码验证,只有标签正确的正品才能成功入库;如果有卖家想跟卖加入透明度计划的产品listing,将要求其提供代码验证。因为卖家得不到代码,也无法提供正确的代码,所以无法跟卖。