在过去,当佣金广告PL还没有大规模兴起的时候,eBay PLA付费广告就已经开始在美国英国等地方站点推广开来,而近年来eBay官方逐渐向中国卖家进行开放,以至于一部分中国卖家已经适应,并且借助点击PLA付费广告获得了先发优势,那么eBay PLA付费推广究竟怎么样?

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要回答这个问题,应该从eBay的各个广告时代去看。

在2.0时代,eBay跨境电商平台推出了PL广告,并且是为了布局直邮模式而推出的。这种广告模式不仅是通过佣金提成来获利,甚至还把佣金提成的而比例大幅度提高,从原来的最高两成左右提高到了百分百。广告流量最理想的广告位置,应该是搜索结果的第四名或者是第五名。

在3.0时代,eBay跨境电商又推出了PLA付费广告模式,这种模式可以独立悬挂在搜索结果最上方,并且这种模式时至今日还在使用。eBay PLA付费推广究竟怎么样?从品牌卖家的使用率就能看出:很多品牌商户们喜欢使用图片外加显示3个产品的banner海报模式,借助3.0的视图模式和核心独立位置,可以加强品牌的认知度以及产品线的销售力。

在4.0阶段,其实eBay PLA付费推广已经进入了”流量分配时代“,也就是说,在搜索页面的前排核心位置几乎都是PLA的位置,以至于在整个电脑端口PL位置已经达到了两成,从占比数量就可以清晰地看出:流量和销量是紧密联系的,而且这种关系也已经脱离了传统的佣金权重模式,正式进入到了数据曝光点击转化和产品曝光点击转化权重的关系。

总之,eBay PLA付费推广究竟怎么样?在2.0-4.0的时代发展中,已经逐渐变得越来越重要了。随着功能的开发和使用,已经有很多卖家逐渐开始增加PLA广告付费模式的使用率,且这种使用率在PC端口已经达到两成。

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