亚马逊的广告系统根据一组类似广告的最新胜出竞价计算出了建议的竞价和竞价范围。竞价范围是大多数商品分类广告的竞价范围。系统提供本次竞价的目的是让卖家在投放广告时有一个数据参考,但具体竞价仍然是根据不同的广告目的/广告策略设定的。建议每天更新竞价和竞价范围的值,只要注意观察,卖家也可以分析这些值。

举个例子:

建议竞价关键词A。

以前:0.75(0.65-1.2)

现在:0.75(0.4-1.48)

似乎建议投标不变,仍为0.75美元,但可以发现投标范围在广告沉淀一段时间后发生了变化。

这一变化代表了市场对这一关键词的竞价波动,但与自身产品类似的竞价最终以0.75美元获胜。

在这个例子中,可以进一步思考:如果最初的Bid设置为0.5美元,现在看到竞价在波动,希望产品脱颖而出,将调整竞价高于推荐的竞价;然后设置竞价Bid≥0.75美元意味着可以获得更多的显示、点击和转化。

如何衡量展示次数是否增加?有没有达到卖家脱颖而出的目的?此时,卖家可以使用亚马逊官方搜索词显示量份额报告。

1、搜索词显示量份额报告是什么:

通过搜索词显示量份额报告,卖家可以了解到,对于每个搜索词,卖家整个账户的显示量份额相对于所有其他广告商的数字排名,显示次数在相同条件下生成。

卖家还可以查看每个搜索词总显示次数中所占份额的百分比。

简单来说,通过这份报告,卖家可以看到自己广告中出现的搜索词显示次数占多少,排名第一。

2、如何下载搜索词显示量份额报告:

第一步:点击广告后台的衡量和报告报告项目。

第二步:点击报告页面左上角的创建报告

第三步:在创建新报告页面时,单击报告类型。如果出现下拉框,卖家可以选择搜索词显示份额。报告现在支持商品推广和品牌推广(不包括视频)下载。

已经投放一段时间的卖家可以下载一份,好好做分析。