亚马逊卖家投放广告的时候，在知道产品什么时候适合投放什么亚马逊广告类型后，下一步就是投放广告和跟踪评估。

卖家都希望自己的产品投放花钱推广是有效的，那什么是有效的呢？

当然是在许多产品显示页面前，让买家点击自己的产品页面是有效的。那些买家看到产品但不点击，或者买家根本没有看到的广告，实际上就是没有产生效果。

因此，对于广告投放效果的评估，卖家应该更加关注点击率。一般来说，搜索结果的顶部吸引卖家点击最多，详情页面最少，所以找到正确的广告位是很重要的。

除了点击率，衡量成本也是投资过程中需要调整的部分。亚马逊官方在广告优化方面给出了两个公式来帮助卖家进行评估：

亚马逊ACOS计算公式：ACOS=(点击单价*点击)/(客单价*销售量)销售量=转化率*点击流量。

亚马逊TACOS计算公式：TACOS=广告成本/总销售额=(单次点击成本*点击次数)/产品客单价*(广告订单+自然订单)

一般来说，ACOS值越小，广告投资产生的效益越好。然而，公式中有许多因素。如果客单价高，点击单价低，ACOS也会低，但广告效果可能不好。

TACOS值越大，分子(广告费用)越大，分母(销售额)越小，说明广告一直在投资，但没有拉动销量。相反，如果TACOS的价值保持不变，甚至变小，说明销量稳定，即使广告投入增加，销量也在逐渐增加。

然后，找到相应的方法来降低单次点击的成本，创建客单价高、订单量大、转化率高的产品类别将降低广告成本。TACOS在10%-20%之间是合理的，过高意味着过于依赖广告，而广告渠道过窄，容易导致销售不稳定。过低意味着广告没有效果。

（本文内容根据网络资料整理，出于传递更多信息之目的，不代表连连国际赞同其观点和立场）
*连连国际 (LianLian Global) 是连连数字旗下跨境支付核心品牌