对于如今火热的电商时代来说，长篇大论的文案已经没有什么益处了，如今是“简洁”当道，哪个电商企业能用简短的一句话拨动买家的心房，就是营销方面的胜者。在现实生活中，很多朗朗上口的广告文案几乎都是一句话或者不超过3句话的广告文案，如王老吉凉茶的广告语。
这些文案讲究语句的结构、语法的正确性，并且依据产品特点和买家需求等因素进行创作，并不是用华丽的辞藻胡乱堆积的，也不是一味讲求诗一般的意境。只要是在买家需求上制造出的创意文案，都能打动买家。
卖家也可以通过一句话文案的特点，结合产品本身的特色、功能等因素，来进行文案的创作。一句话文案并不是一个独立的个体，它是由很多种方法循序渐进地进行选择、衍变而来的。一句话文案并不是随意地想到一句比较符合产品主题的话，就是一个好的一句话文案，也不是一句诗情画意优美的句子。
要想打造一款成功的一句话文案，要从文字和素材本身出发，可以从以下4个方面进行把握。
在图文素材方面，具体内容包括同类产品的图片、相关网站、时尚杂志甚至是诗句短文等，都可以收集在一起并分类放置。除了以上4个方面，还有一个是整体文案的构思方法--奇思妙想，利用这个方法打造出的文案往往能够更吸引人。
奇思妙想主要就是分析和了解产品的戏剧性，然后将这种效果发挥到极致，但是想法的本身不能脱离产品的主题，必须是针对买家心理所进行的想象。
优秀的电商文案是由文字与图片相结合而形成的，所以单单只有“一句话”是不够的，还必须有一张能配合“一句话”并能展现出产品特性，或活动主题的“一幅图”，才能形成优秀的电商文案。
从电商文案本身出发，图片要想引起买家的注意，需要从5个方面入手，包括构图、轮廓、造型、色彩和质感。在具体的构图上，一幅图需要有一个符合产品主题的轮廓，同时精致地凸显相关产品水平，产生整体的可读性。除了凸显主题，文案的排版和图片的摆放位置也属于图片需要注意的范畴。
对于文案而言，“一幅图”不单单是产品图片或者是一张富有画面感的海报图或广告图，它是一种需要利用促销信息引起买家兴趣的图片，不过促销信息不能太多，有一个产品的主题即可。
卖家在创作“一幅图”的文案和主题之前，还需要确定一个风格。以风格为基础，进行文案的文字装饰及图片主题的选定，这种风格可以根据产品的特性进行，如古典风、高贵风、童话风、明星风或者科技风等。
