有经验的选品人员很多时候仅凭个人经验,就可以判断此类产品在亚马逊平台上是否有热销的可能性。通过Top100的款式总结,我们可以明显地看出,亚马逊平台上热销的服装类产品,至少是女装类产品,只要基本款增加一些特色,就很可能成为下一个爆款。然而,具体问题并不在于基本款,因为类似的产品在平台上已经有很多成熟的链接了,关键在于如何判断在下一个季节来临之前热销的元素是什么。
对有经验的选品人员而言,最好的选品方法是拓宽自己的选品视野,贴合欧美买家的审美来进行实际的后期选品。因为对亚马逊平台的买家而言,女性核心消费群体的年龄段为40~60岁,这就注定了休闲款的销量一定比性感款的销量高。此时目标买家平时所关注的款式或他们比较偏向的审美标准,将极大影响其最终的购买决定。
从历史上来看,现阶段年龄在40~60岁的群体,基本出生于1960-1980年,其消费观念和审美一定会受20世纪80年代、90年代流行文化的影响。大家对美国的流行文化及服饰的一般印象都是偏现代风格的一些标新立异的产品,以及比较普遍的牛仔休闲风格。然而,对服装类目而言,流行风格的变化是非常快的,每个年代都有一些经典款式。20世纪80年代,主要流行的文化是波普文化,也就是所谓的大众文化,它以鲜艳、强烈的色彩和大胆的设计风靡一时,普通人的衣着也逐渐向模特靠拢。90年代前期,晚礼服小短裙式的服装逐渐成为潮流,大胆的吊带服装代替了传统的宽肩带或有肩服装;90年代后期,重新开始流行的碎花轻柔面料的裙装、“千禧年”后被普遍接受的休闲商务装,都为服装类目带来了更多的选择。
经验化选品还有一个优势,就是可以根据以往的运营和选品经验,判断出哪些产品的利润更高。向大家推荐上衣类目,因为上衣覆盖身体面积较小,不容易产生退款问题,只要上身效果及印花不出现大的问题,退款率就可以保持在15%以内,这与裙子类目动辄28%的退款率相比,利润自然会提高不少。此外,对于一些特殊的紧身款,面料和材质的选择也变得尤为重要。
如果卖家想了解更多关于服装类目的知识,那么建议多浏览VOUGE等时尚流行网站和论坛,参考时尚预测师和各类商业分析机构对流行趋势的预测,并且关注时尚界最新动态及名人的最新穿搭。除此之外,卖家还可以参考 YouTube等社交平台上的时尚博主对穿搭的一些建议。很多时候,这些时尚博主本身也会进行链接款式的推广,如果卖家可以和他们建立合作关系,那么这对后期的运营也是相当有利的。