广告操作的核心不仅在于投放，还在于广告运行之后的数据分析。要想不断提升广告效果，就需要精准解读广告数据，并进行相应的优化操作。在产品生命周期的不同阶段，所需要关注的重点则各有不同。如果产品处于新品期，想要通过广告快速出单抢占排名，就需要优先关注点击转化率;当处于成熟期的产品进行品牌打造时，则更需要关注曝光点击率;针对衰退期的产品，则需要优先考虑ACoS和销售额，确保广告不会产生浪费。在进行一周的广告投放后，即可在后台下载对应的搜索词报告。
广告数据分析时之所以要以周为单位，首先是因为电商属于零售，存在以周为周期的销量波动。如果每次选取的周期和销量周期不同步，很容易出现误差。其次是因为亚马逊商品推广广告的归因窗口期有7天，也就是说，客户在点击广告后的7天内发生了购买，都会判定为由这次点击产生的订单，销售额也会算在这次点击上。此外，品牌推广和展示型推广的窗口期是14天，因此如果开启了匹配推广和展示型推广，就需要每月下载搜索词报告进行统一分析。
亚马逊广告报告中，针对商品推广提供了6类报告，分别为搜索、已推广的商品、广告活动、广告、已购买商品和按时间查看业绩。
同样，针对品牌推广，亚马逊提供了5类报告，分别为关键词、关键词投放、广告活动、广告活动广告位和搜索词报告。
这些广告报告各自包含了不同维度的信息，可以帮助卖家从不同角度进行广告效果分析。位置报告、关键词投放报告和广告活动广告位报告中，有独立的关键词报告位置及转化数据，可以用来参考设定广告组的单次点击竞价。已购买商品报告则包含了广告点击后具体转化的ASIN，可以用来寻找产品之间潜在的关联。而通过已推广的商品报告，则可以对比同一ASIN 在不同的广告组中的广告表现。
此外，通过在下载页面的时间表功能，还可以设置定时自动下载报告，防止因为忘记操作丢失报告的情况。
