虽然热门商品的市场广阔，但是往往也意味着参与者众多。我们要想在“红海”市场中厮杀，不仅需要多方提炼自己的卖点，还需要具备强大的推广运营能力。如果选择了冷门商品，那么我们面临的竞争变小了，但是受众也同样变小了.这就需要我们具备足够的外部推广渠道来增加商品的认知度，难度同样很大。所以，我们对热门和冷门商品的选择都要慎重，合理的选择方法是在热门品类中选择细分类目，选择具备较大覆盖面和较少竞争者的商品。
商品的竞争程度可以从 Shopee 平台的商品搜索结果中查询。在通常情况下搜索结果越少，竞争越小。我们还需要同时考虑搜索结果中是否有垂直类目比较强势的竞争对手。搜索“bluetooth earphone”(蓝牙耳机)，显示有100 页的搜索结果。
另外，我们还可以通过“Google 关键字规划师”查询商品的竞争程度，同时也可以查询相关关键字及竞争程度。
在了解了商品的竞争情况后，我们还要确定潜在的竞争对手。我们可以在Shopee 平台的搜索框中搜索自己的潜在商品，了解销量和评价比较好的卖家，特别是排名第一页的商品卖家，分析竞争对手的粉丝数量、商品类别、标题、描述促销活动等，以便为选品、定价、活动等做好准备。
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