当许多新手开始做谷歌竞价广告时，不知道如何开始，或者因为缺乏经验，在建立账户结构方面走了很多弯路，那么如何搭建它会更合理呢？
1、精细的账户建设
1）广告系列
对于单一产品，将不同分开：U.S.专门跑U.S.，Australia专门跑Australia，在不同的国家建立不同的系列。
在多产品很少的国家，将不同的产品分开。
用最少的系列分配现有预算，防止预算分散，流量不稳定。
注意：
如果一个系列下有很多国家，或者一个国家下有很多系列，会对账户优化、后期机器学习和数据性能产生不良影响。
2）广告组
在广告组层面测试不同的材料：
广告组不会互相抢流量。
根据不同类型区分不同的广告组。
每个广告组都充满了每个尺寸的材料。
根据优化目标时间，调整材料内容。
2、停止大面积核心词，转向买家的意图为主导
关键词选择非常耗时，但非常重要。如果卖家只是放了一些核心词，卖家可能已经错过了数十万个有价值、低成本、高度相关的关键词，这可能会导致卖家的网站流量流失。
建议参考以下：
1）将所有与卖家的品牌相关的关键词分成一组，如品牌词、竞争词，这些词会给卖家带来最好的CPA。
2）将与产品和服务相关的关键词分成一组。
3）将“打折”，“价格”这种能吸引眼球的词放在一组中，带有吸引眼球的词“规格”，“尺寸”和“保修”事实上，这些词对我们也很重要。根据观察，这些词可以减少卖家CTR和ROI，因此，在使用出价策略时，需要以低价运行。
找到关键词未涉及的市场份额，找到效果最好的广告，试着在卖家的新广告组中添加新的关键词！
3、避免广告浪费
当有很多广告系列、数百个广告和数百个关键词时，卖家不知道从哪里开始吗？这将是卖家广告成功的关键！
为了减少不必要的浪费，卖家应该：
1）注意广告质量
充分利用字符上限，确保广告符合这些要求：内容直接针对卖家的人群；包括卖家的付费关键字；提供可操作的呼吁语言，让消费者了解下一步操作；一定要吸引；与登陆页面一致。
2）分析触发广告的搜索词
卖家的广告应该解决搜索者的搜索意图，并不断测试。
以上是和卖家分享的谷歌广告如何搭建更合理，希望对跨境卖家有帮助。连连国际始终关注卖家的每一件小事，在以后的文章中也会带来关于相关方面的文章帮助卖家更好的运营。
