怎么让Facebook广告更容易吸引受众?在表面上看起来很小的东西(如标题的措辞或者电影的长宽比)下功夫,如何才能产生显著的效果,让广告的互动率和商业成效率一起提高。当今错综复杂的市场环境下,由于广告商们都在努力制定适合自己的营销方案,以此来与消费者建立联系,因此细微差别所造成的巨大影响更为明显。

1、文字内容的考量

在影片广告中加入文字说明,以“无声”作为设计标准,可以使平均观看时间提高12%。向观众提出广告文案的问题,可以提高转化率。试着用不同的方式来提高文章对观众的吸引力。

限制时间动态广告中,用额外的背景或强调关键信息,保持单一视觉焦点。文字重合会产生不同的效果,所以需要通过测试来寻找最适合自己的广告创意。

2、发行时机的考虑

展示品牌的第一个3秒就能有效提升产品的转化率,所以请尽早展示识别度高的品牌元素。尽可能早的传达重要信息,经过测试,在广告开始5秒内传递信息,可以大大提高广告的记忆效果。

3、格式的考虑

广告可以混合搭配视频和静态图片,经过测试,混合搭配多种格式的广告素材,在营销活动中能取得更好的效果,置信度高达86%。动态的发布限制使用推荐的长宽比(1:1或4:5),并在画面上显示CTA键(Call To Action),从而获得更好的直接响应效果。利用动态广告中的多段短视频,可以多尝试用短、快节奏的广告内容向观众传达信息。

尽管这些方案的应用范围比较广,但是鼓励广告主多方尝试,并做出调整,以找出针对不同情况的最佳广告创意策略。