无论哪个国家,商标一经注册。其专用权就受法律的保护,这是所有国家的商标法律的核心内容。而不少企业由于缺乏商标注册意识,不懂得用法律来取得自己的商标所有权,使得自家走红的牌子被人抢注,落到"为他人作嫁衣"的尴尬境地。

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当初的沈阳红双喜压力锅厂不愿花一百元为"红双喜"商标报户口。几年后,红双喜压力锅名声大振之时,却发现某外贸部门已抢先将"红双喜"商标据为己有;广东强力集团公司的"强力"饮料在东北市场很受欢迎,被某省一家小厂抢注在先;驰名中外的"鹦鹉"牌手风琴,必须缴纳百分之十五的商标专项销售费,原因是这一商标已被日方在当地抢先注册。康熙八年创办的北京同仁堂,没去国外注册成商标,被日本注册的"同仁堂"却借了中国同仁堂的名气大发其财。

这类例子不胜枚举,面对商标抢注这一无情的商战杀手,企业并非束手无策,只要加以注意,就可避免。建议企业应做好以下几项工作。

1、增强商标注册意识。

商标注册意识的落后,是造成商标被大量抢注的重要原因之一。制定适合自己发展的商标战略,把商标同有形资产一样纳入经营管理的议事日程。

2、有了商标,应及时进行注册。

根据国际惯例,商标注册基本上分为注册在先(或申请在先)原则和使用在先原则。企业要想取得商标专用权,就必须将自己的商标及时进行申请注册。学会利用法律武器来争取权利。以免遭商标被抢注的厄运。

3、积极采用商标占位术。

企业要积极推行品牌策略,实行商标的" 大占位"、"防御性占位"、"超前占住术",对于预防商标被抢注,保护其商标专用权起到了积极的作用。

4、在广告宣传中应突出商标地位。

大量使用自己注册的商标,可谓宣传战略的首要任务。宣传产品而不宣传商标,不仅没有知识产权的积累,而且到头来还会发现自己是在为他人"作嫁衣"。


市场竞争是无情的,商标竞争不相信眼泪。缺乏商标意识,谁都不可能成为市场竞争的强者。