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网络红人营销在跨境电商中的作用越来越大。自去年以来，通过一些自有品牌的成功试水，中小卖家不断进入网络红人营销，品牌对网红营销的投入加大，而且微型网红更受品牌的青睐。

随着买家对品牌社会责任感要求的逐步提高，品牌在匹配网络红人进行营销时会越来越谨慎，对网络红人的要求也会越来越高。 

这是因为网络红人的社会责任感和社会定位将代表整个品牌的社会定位，给买家留下潜意识的印象。 

随着网络红人合作的风险和负面事件的爆发，越来越多的卖家意识到，网络红人营销的下一个突破点不是大众网络红人，而是打造自己品牌的专属网络红人。 

那么，与大众网红相比，品牌专属网红有哪些优缺点呢？

大众网红VS专属网红的优缺点 

在成熟度方面，拥有粉丝基础、熟悉机制和风格的大众网络红人显然更有优势； 

在成本方面：虽然网络红人建设的早期成本较低，但长期运营成本不容低估。大众网络红人根据市场报价波动较大。 

在用户忠诚度方面：网络红人营销本身就是依靠网络红人本身的粉丝流量进行转型，通过流行的网络红人草品牌，但用户忠诚度偏向于网络红人个人，而不是品牌。品牌方面创造了一个独家的品牌网络红人，将用户忠诚度带回品牌本身。

综合以上情况，建议跨境在资本和团队能力允许的情况下，品牌仍然建立自己的独家网络红人，不会有虚假的高品牌溢价，更多的利润空间可以投资于新产品研发和旧产品优化。与第三方相比，其网络红人具有较高的可控性，品牌影响力发展会更稳定，具有长期性。