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尼德兰王国因其荷兰省最出名，故称为“荷兰”。尼德兰王国是由荷兰、阿鲁巴、库拉索和荷属圣马丁4个构成国组成的君主立宪制的复合国，是一个以荷兰本土为核心的主权国家。荷兰政府的权力仅限于国防、外交、国籍和引渡,除此以外，各构成国皆有完全的自主权和自治权。荷兰位于欧洲西部，东连德国，南接比利时，西、北两面濒临北海，面积为 4.1526 万平方公里。荷兰官方语言是荷兰语。

荷兰文化的多元化体现在不同地区文化的差异性，以及外国文化所带来的影响上。荷兰以社会风气宽容、开放著称。通常，荷兰的形象与贸易、郁金香、风车、木鞋、奶酪和白蓝彩釉瓷器等相关。荷兰在对待麻醉剂、性交易、同性婚姻和安乐死等问题上的开放政策引起世人的关注。

虽然荷兰是一个小国家，但是它在经济、政治方面都扮演着重要的角色。荷兰有1680万人口，其中网络渗透率高达 92%。2015 年在线销售额达到165亿欧元。

在荷兰最受欢迎的商品依次为旅行票务 (48%)电子通信(16%)电子消耗品(10%)电脑配件(9%)时尚相关(9%) 媒体娱乐(8%)。

超过 1100 万的荷兰人有过至少一次网购经历。这个数字占荷兰网络使用人数的92%。根据 CBS 的报道,2013 年大约有 1000万荷兰人在网上购物,在线订单超过460万，与上一年同期相比增长了 10%。2015 年报告显示，有 1176万人(15 岁以上)在 2014 年上半年进行过网上购物。

2014 年荷兰的电商市场价值达 140 亿欧元，2015 年年底增长到 165亿欧元。根据调查研究显示，荷兰在线销售额将占到总体零售额的 11%。