跨境电商区域市场的营销趋势
以色列
拥有820万人口的以色列看起来并不是太有利可图的电商市场。但其独特的国内环境，让以色列成为一个很有潜力的跨境电商市场。
以色列电商发展现状及趋势
据调研机构Statista的数据显示，以色列跨境电商收入在2019年累计达38亿，年复合增长率约10.4%，到2023年超56亿。
然而这些网购行为中，大部分是在国外网站完成。以色列虽以科技创新和尖端技术著称，但它 的日常消费品质量却比一般外国产品质量差，而 且价格更贵。极大的刺激了以色列人直接从国外 购买日常用品的需求，让以色列成为一个很有潜 力的跨境电商市场，跨境购物成主流消费趋势。
跨境电商发展环境
（1）经济发展水平高
以色列位列高收入国家之一，2018年人均GDP 超达到4.16万美元，具备很强的购买能力。
（2）受教育程度高
以色列素有“教育王国”之称，受教育程度全球 领先，对国民英语的学习高度重视，人们普遍具有较高的英语阅读水平。
教育的全面发展以及良好的英语基础，促使以色列人民对“海淘”不仅有很好的接受度，同时在 实际海淘过程中，即使是在外文网站购物，也不会有过多的语言障碍。
（3）网络覆盖率高
以色列早在2014年便出台新规，在以色列的任何地方，任何人都可以建立Wi-fi热点，用户在户内户外都可以使用免费网络。网络的全面普及，为以色列消费者海淘创造了良好的网络环境。
消费特点
（1）更青睐海淘商品
相较国内购物网站而言，以色列消费者更喜欢在国外网站上购买日常用品，主要原因在于以色列国内日常消费品相较国外而言，性价比低，并且物流效率低下。为了节省生活成本同时获得更优质的购物体验，跨境购物成为以色列人的必然之选。
据以色列互联网协会表示，有超过75%的以色列 人进行网购，其中82%的消费者参与跨境购物。
（2）对中国商品高度关注
Pay Pal数据显示， 2018 年以色列消费者从AliExpress购买的商品总价值预计将达到25亿新谢克尔(6.8亿美元)，高于任何其他购物网站。
以色列快递公司GCX发布报告称，2018年第三季度，以色列约35%的网上购物来自eBay和亚马逊等美国网站，19%来自英国网站，以色列消费者在中国跨境电商网购总额增长了200%，占以色列人海外网购总额的37%，上一季度为15%。
由此看来，中国跨境电商卖家进军以色列电商市场，无疑拥有巨大的优势。
（3）家居、玩具类产品倍受欢迎
就以色列家庭结构来讲，每个以色列家庭平均有三个孩子，这使得玩具类用品成为网购的大热门。据预测，2019年跨境电商的收入中，接近 13亿来源于玩具类产品。
（4）偏爱信用卡支付
与在中东地区发展跨境电商不一样的是，以色列跨境电商几乎避开了COD痛点。
在线上购物支付方面，以色列人热衷于使用信用卡，万事达卡最受欢迎，Paypal在当地的普及率也在提升。
（5）众多购物狂欢节
在以色列，人们不仅过Black Friday，有宗教背景的庆祝节日也能够带动电商经济的发展。哈桑纳节（犹太历新年）、住棚节、光明节、逾越节以及以色列独立日，这些就是当地的主要购物节日，也是中国卖家需要好好利用的促销良机。
