账户搭建思路

合理搭建账户能够更方便的管理计划和分析效果

推广系列( Campaign):

可以为推广系列选择推广目的(应用下载/ 落地页推广)

可设定该推广系列的总预算控制广告的花费

建议按照OS、国家、版位等来命名Campaign

广告组(Ad Group):

可为广告组设置预算、周期、推广版位、定向、出价等

可以批量修改广告组出价及状态

建议按定向、时间、广告样式分组

广告创意(Ad):

可以在广告层级批量添加素材、文案等

创建广告A/B test,同标题不同素材,同素材不同文案

每组Ad Group下Ad数量在1-3个

 

效果优化—定向

基于算法模型的用户定向,精准锁定目标人群

 

根据目标受众:结合广告主产品的用户属性(如年龄、地域、使用时间段等)设置,提升效果转化

根据效果数据:除必选定向外,全量投放,通过 “受众分析“报告,查看用户属性分布

TIPS:合理的利用定向会使广告主定位到更相关的人群,但同时也会缩小投放量级;前期投放建议不要用非常小的细分受众(比如只选1个兴趣/年龄)

 

效果优化—出价

新广告组出价:建议新建广告组高出价,当数据走势呈现上扬和稳定趋势,逐步降价

不同广告样式出价:视频素材出价建议高于大图,9:16视频出价高于1:1&16:9

 

参考大盘数据:参考平均点击单价成本和点击率情况,实时适度更改出价

风控:当广告主开始超成本时模型会自动触发风控来平衡广告主成本

TIPS:

   调整出价是最直接的广告优化方式。跑不出量,首先要提价,建议每次提价在20%以上,也可以尝试使用加速投放;当天调整出价次数建议不超过2次,不要反复调整;

   前10个转化为学习阶段,超过10个转化后会逐渐平稳,模型学习相对充分;如果3天后依旧跑不到10个转化,建议更换素材;

   跑量成功后(大概20个转化后),可以慢慢调低价格,但不建议频发调整,调整后,要等模型跑量,积累数据后,再进行下一次调整


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