在POD业务中，选择合适的产品与找到适合的利基(Niche)市场密切相关。需要考虑一些重要因素。首先，产品需要满足特定目标受众的个性化需求。其次，竞争分析至关重要，要了解目标市场的竞争情况，确定是否存在尚未被满足的需求，寻找可以填补市场空白的产品，或者提供比竞争对手更独特和有吸引力的设计。当然，产品的质量和产品的材质和特性也需要适合印刷，同时，需要保证产品的利润空间。
常规市场调研的重要一步是开展关键词调研。一般来说会去搜集竞争对手的关键词词根，使用关键词工具拓展词根，获取长尾词，再对长尾关键词进行优先级排序，然后搜集素材进行创作。
Google Keyword Planner(谷歌关键字规划师)是大多商家会使用的一款工具。
一般情况下，选择关键词重点考虑三个因素：搜索流量、商业价值、SEO竞争度。搜索流盖和 SEO 竞争度比较容易理解。关键词的商业价值可以利用目标用户的转化率来反映潜在客户搜索这个关键词进入网站，有多大概率会购买该产品和服务。通常，可以使用Buy Now Keywords(立即购买词)、Product Keywords(产品词)和 informational Keywords(信息词)这三种方式来寻找关键词。举例来说，相对而言，hiking tshirt(徒步衫)更准确地定义了客户的需求，比shirt(衬衫)的价值更高。搜索流量与SEO竞争度可以直观地通过数据反映出来，需要找到搜索流量较高而竞争度相对较低的关键词。如下图所示。
当然，也可以对延伸的长尾词下钻，或者利用谷歌的扩大搜索范围功能，找到关联更精准、满足垂直需求的词。
针对特定的平台，也可以利用一些有针对性的数据分析平台，来帮助分析平台的数据，更精准地选择关键词。例如，针对Redbubble，可使用工具网站BubbleSpider。
在这个网站上，可以缩小Trend(热门话题)和Max Competition(最高竞争度)配合Keyword(关键词)来筛选出热门话题而竞争度相对不高的关键词，在该关键词没有被注册的情况下，就可以有针对性地与竞争对手竞争。
选品对独立站与自供货的POD商家来说，至关重要。在大多数POD平台上，产品形态已经固定，需要的是多种多样的设计，以满足喜好不同外观和设计样式的客户。
