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从基础入驻到跨境布局，在短视频电商浪潮下，TikTok Shop凭借庞大的全球用户基数和高效的内容转化模式，成为商家拓展线上市场的重要阵地。无论是本土小店还是跨境店铺，清晰掌握开通流程与核心要求都是成功入局的关键。本文整合TikTok Shop基础入驻、跨境布局及运营要点，为商家提供全面的开通指引。

一、认知TikTok Shop：核心价值与入驻类型

TikTok Shop是TikTok官方电商平台，商家可通过短视频、直播等形式展示售卖商品，实现“内容种草+即时转化”的闭环。其核心优势在于全球数十亿潜在用户、沉浸式营销场景及相对宽松的入驻门槛，适合中小企业及创业者试水。入驻类型主要分为本土小店与跨境小店，前者聚焦单一市场本地经营，后者支持跨国销售，如英国站点对国内企业开放跨境入驻（多为邀请制）。

二、通用开通流程：基础入驻五步走

1. 注册TikTok账号：通过手机号或邮箱完成注册，设置密码即可，流程简洁高效。

2. 进入商家入驻通道：登录后在个人中心找到“商家中心”，进入官方入驻页面。

3. 提交资质材料：核心包括有效期内的营业执照（个人或企业均可，部分地区仅支持企业）、法人或个人身份证、用于结算的银行账户；销售品牌商品需额外提供商标授权书。

4. 等待官方审核：提交后审核周期通常为1-3个工作日，需确保材料清晰、信息一致。

5. 完成店铺开通：审核通过后，即可在商家中心进行店铺装修、商品上架等操作，同时绑定TikTok账号开通购物车权限，一家企业最多可开通5个小店，每个小店绑定5个账号。

三、跨境小店重点

以英国站为例

1.国内商家开通英国跨境小店需满足特定要求：具备中国公司营业执照、商品完税价低于134.5英镑、在英国设有退货仓。

2.所需材料包括企业资质文件、法人信息、中国发货仓地址、英国退货仓地址、收款账户信息，部分情况需提供VAT号码。

3.流程上需通过官方渠道提交申请，经邀请审核后完善店铺信息、绑定账号并上传商品，食品、液体等品类暂不接受入驻。

四、运营核心要点与注意事项

运营方面需聚焦三点

一是内容营销，通过商品场景化短视频、黄金时段直播提升曝光转化；

二是商品管理，精选热门品类、优化标题描述，可借助精选联盟设置佣金吸引达人带货；

三是客户服务，及时响应咨询并完善售后，提升用户信任。

注意事项包括：关注平台开放地区动态，遵守当地法律法规及禁售品规则；资质审核被驳回需及时修正重传；跨境店铺需提前规划物流与退税事宜，保障履约合规。

TikTok Shop的开通并非复杂工程，关键在于精准匹配入驻类型、完备资质材料并遵循平台规则。无论是本土经营还是跨境布局，结合内容运营优势深耕市场，就能充分挖掘平台潜力。希望本文能助力商家顺利开启TikTok电商之旅，实现高效盈利。

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