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Lazada直播作为连接卖家与消费者的重要桥梁，既为消费者提供了直观的购物体验，也为卖家搭建了高效的营销平台。直播功能主要依托APP端实现，消费者可便捷找到直播内容，卖家则需遵循特定流程开通权限。以下详细说明直播观看路径、卖家开通流程及运营要点。

一、消费者观看Lazada直播路径

Lazada直播入口分散在APP多个核心区域，便于消费者快速发现。打开Lazada应用后，可通过首页推荐Banner、“直播”专属入口、商品详情页关联直播提示、关注卖家的直播预告推送，以及搜索栏输入“Live”关键词等途径，直接进入感兴趣的直播间，实时观看主播讲解、产品演示及互动活动。

二、卖家开通Lazada直播流程

卖家开通直播需完成四步核心操作：

第一步，注册Lazada买家账号，注意需使用买家账号而非店铺账号；

第二步，将买家账号与自身店铺的sellercenter绑定，确保两者国家信息一致；

第三步，绑定成功后，在账户页面找到“Laz-Live”图标，点击进入并提交1分钟试播申请，试播内容需包含产品介绍与主持人展示；

第四步，等待平台审核，审核通过后，在“Laz-Live”页面点击“Start Live Now”即可开启正式直播。

三、卖家直播运营要点

开通直播后，卖家需做好两方面核心工作：

一是提升直播吸引力，可通过发放优惠券、设置限时折扣、直观演示产品功能等方式吸引观众停留，也可邀请其他商家或本地知名人士联动直播，扩大影响力；

二是重视直播反馈，借助直播实时获取消费者对产品、促销策略的反馈，精准把握市场需求，优化产品组合与营销策略，提升转化效率。

四、注意事项

卖家需注意，试播审核需一定时间，需提前筹备并保持耐心；试播内容需详细完整，包含产品核心信息与优惠规划，以提高审核通过率。同时，需严格遵循平台直播规则，确保内容合规，避免权限受限。

Lazada直播不仅是消费者的可视化购物渠道，更是卖家实现品效合一的重要工具。消费者可通过多路径便捷观看直播，卖家遵循规范流程即可开通权限。只要精准把握运营要点，充分利用直播互动优势，就能有效提升品牌影响力与产品销量，实现平台与商家的双赢。

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