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SB广告以品牌推广为核心，区别于SP广告的单品聚焦，其核心价值的是提升品牌知名度、引导用户探索品牌全产品线，适合有品牌化布局的跨境卖家，兼顾品牌曝光与长期流量沉淀。

SB广告侧重于品牌的整体推广，通过品牌标识和多产品展示，引导用户点击进入品牌店铺或特定页面，从而有效提升品牌知名度并吸引用户深入探索。

SB广告的展示方式分为3种。

·品牌推广视频专注于单个产品的推广，通过视频展示产品的独特卖点、功能和使用场景，从而快速吸引用户的注意，促进该产品的转化。这种形式适合需要突出产品功能和特性的卖家，尤其适用于推广新品或强调产品差异化的场景。视频的动态效果能够迅速抓住用户眼球，非常适合需要通过视觉演示展示产品优势的卖家。

·产品合集可以展示品牌的多款产品，凸显产品之间的关联性和品牌的多样性。通过展示一组关联产品，用户能够沿着产品线探索该品牌的更多产品，提升品牌的延展性。该形式适合希望推广产品组合的卖家，尤其是在有特定主题或产品组合的情况下，能够帮助用户建立对品牌产品线的整体认知。

·品牌旗舰店焦点模式通过将流量引导至品牌旗舰店的不同子页面或分类页，帮助用户从整体上认识品牌及其丰富的产品线，全面展示品牌形象和核心价值。这种形式适合品牌化程度较高的卖家，尤其是需要系统性地讲述品牌故事、展示多样化产品系列的品牌。通过引导用户沉浸式浏览旗舰店，使用户更系统地了解品牌的全貌和价值。

SB广告的展示位置如下。

·SB广告通常显示在搜索结果页顶部，该位置流量大、转化率高，但竞争激烈，竞价也较高。

·SB广告也会展示在其他位置，这些位置流量相对较小，适合低价投放。

SB广告的投放方式如下。

·关键词定向：通过设置关键词，当用户搜索对应关键词时触发广告，并展示在搜索结果顶部等醒目位置，精准匹配用户的搜索意图。

·产品定向：直接定位特定商品、品类或品牌，广告出现在目标商品详情页或同类商品列表中，精准触达浏览特定产品的潜在用户。

品牌推广与商品推广广告在匹配方式和关键词设置逻辑上存在重要区别。在广泛匹配模式下，SB广告的算法会支持同义词匹配；若卖家希望避免这种扩展，可以使用短语匹配或精确匹配来控制流量精度，这与SP广告的逻辑是一致的。但需要注意的是，SB广告的整体投放框架、竞价策略和优化重点与SP广告有明显不同。

相比之下，SP广告更侧重于单一商品推广，通过精准的关键词和商品定向，将用户直接引导至该商品的详情页。尽管SP广告也能为店铺带来间接流量，但其核心目标仍是推动特定商品的直接销售，衡量其效果的核心指标通常是广告投入产出比和直接订单量。

总体而言，SB广告在塑造品牌认知、讲述品牌故事和设计更长的用户互动路径方面更具优势；而SP广告则更专注于提升单品销量、获取精准流量和优化关键词的即时转化效率。