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SD广告是亚马逊的一种展示型广告，旨在将产品展示给相关受众群体，从而提高潜在用户的购买意向。SD广告具有灵活的定向方式，展示位置广泛，不仅支持站内展示，还能够在亚马逊站外的合作平台投放。

SD广告主要面向有3类需求的品牌：希望提升产品曝光率、扩大品牌知名度或通过重定向挽回潜在用户。通过将广告展示在站内外的多种位置，SD广告既能够触达对产品感兴趣的新用户，也能够覆盖与品牌互动过的受众群体，从而促进复购或转化。

SD广告的展示位置非常灵活，涵盖亚马逊站内和站外的多个渠道。

·站内展示位置。SD广告可以显示在商品详情页的多个位置，包括购买框下方、页面顶部的横幅广告位、用户问答区域上方、评论区左侧或底部等。此外，SD广告还可以出现在搜索结果页的侧边栏或底部，甚至亚马逊首页的推荐区域。

·站外展示位置。SD广告能够扩展至亚马逊的站外合作平台，包括亚马逊旗下的网站以及与亚马逊合作的第三方网站和应用程序。这种站外展示拓展了品牌的触达范围，帮助品牌在亚马逊以外的网络环境中吸引新的潜在用户。

SD广告提供了两种主要的定向方式——产品定向和受众定向

·产品定向。产品定向允许卖家选择特定的商品或商品类别，广告会展示在与该产品或类别相关的商品详情页或搜索结果页中。这有助于实现交叉销售和对竞争对手流量的捕获。

·受众定向。基于用户行为数据，借助亚马逊丰富的受众信息，SD广告能够精准触达不同的用户群体，具体包括以下几类。

◦ 亚马逊受众：根据用户的兴趣、生活方式、购物习惯或市场需求等特征，将广告展示给感兴趣的相关人群。

◦ 浏览重定向：针对那些曾浏览品牌产品但尚未完成购买的用户，此类重新定向广告能够吸引他们回到产品页面并促成购买。这种方式适合追踪有潜在兴趣的用户，增加转化机会。

◦ 购买重定向：面向曾购买过品牌产品或类似产品的用户，鼓励复购或引导其购买品牌的其他产品。此类广告可以在站内或站外展示，以扩大品牌的复购触达范围。

SD广告的创意设置分为两种样式——普通样式和自定义创意样式。

·普通样式：亚马逊自动生成广告内容，包括产品主图、标题、价格等，保持简洁直观的展示效果。

·自定义创意样式：允许卖家添加品牌标识、标题和自定义图片，以增强广告的品牌识别度和吸引力。所有自定义内容需经过亚马逊平台审核批准。自定义创意的广告还可以显示优惠券或促销信息标签，以提高点击率和转化率。

SD广告支持两种计费模式——按点击量付费和按千次展示付费。

·按点击量付费。卖家仅在用户点击广告时支付费用，适合以直接转化为目标的广告活动。

·按千次展示付费。卖家按广告的展示次数付费，适用于以品牌曝光为目标的广告活动，在站外展示时，该模式尤为常用。

SD广告非常适合以下几种场景。

·品牌曝光和站外扩展。通过站内外展示，SD广告能够帮助品牌扩大覆盖范围，吸引更多新用户，特别适合提升品牌知名度的推广活动。

·重定向和复购提升。SD广告的受众定向功能支持浏览和购买重定向，可以有效追踪曾与品牌有过互动的用户，鼓励他们复购或完成未完成的购买。

·单品推广与交叉销售。通过产品定向，SD广告能够将广告展示在类似或相关商品的详情页中，吸引目标用户并促进关联商品的交叉销售。