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SP广告不仅非常适合单品推广，也是提升销售转化的关键工具。接下来，我们将介绍SP广告的第一种实用操作技巧——规范化广告结构与命名，提升广告管理效率。

亚马逊平台的SP广告结构主要分为以下几个层次（按从上到下排序）。

·广告组合（Portfolio）：用于将多个广告活动进行分组，以便跨活动设置和监控总预算、分配预算、统一调整出价策略并评估整体表现。

·广告活动（Campaign）：广告策略的基础单元，每个活动有独立的每日预算、投放时间和投放类型（手动或自动）。

·广告组（Ad Group）：位于广告活动内，用于组织一组具有共同特征（如相似商品）的广告。在手动广告中，可在该层级设置关键词和出价策略。

·商品（ASIN）：广告组内部的核心，指一个或多个需要推广的具体商品（ASIN）。

·定向方式：在商品层级之下，用于设置广告的展示逻辑，主要包括关键词定向和商品定向。

·广告展示内容：其素材并非独立生成，而是直接调用所推广商品详情页中的信息（如图片、标题、价格）。

广告组合相当于一个“文件夹”，用于分类和组织多个广告活动，从而更好地管理预算和进行数据分类。每个广告活动是一个独立的单元，包含具体的预算、投放时间、定向方式和推广目标等详细信息。如果将广告活动比作一份“文档”，那么广告组就是该文档中的不同“章节”。每个广告组可以包含不同的产品、定向方式和出价策略。

由于广告活动和广告组是广告结构的核心组成部分，其命名的重要性不言而喻。清晰的命名不仅有助于后续的数据查看和分析，而且能够提升整体的运营效率。相比之下，广告组合的命名更为个性化，一些卖家甚至可能不使用广告组合。以下是推荐采用的命名方法。

·广告活动命名：产品名_SKU_广告类型。例如，对于一款充电宝产品，可将其关键词定向广告活动命名为power bank_PB1001_KT，其中PB1001为该充电宝的内部SKU编号，KT表示关键词定向（Keyword Targeting）。

◦ 默认情况下，未注明广告类型的活动被视为SP广告，如果是SB广告，需在末尾添加后缀_SB，如power bank_PB1001_KT_SB。

◦ 如果是自动广告，则将后缀更改为_AUTO，如power bank_PB1001_AUTO。

·广告组命名：ASIN_产品名_广告开始日期_广告类型_匹配模式。例如，B07CZDXDG7_power bank_0520_KT_broad，其中包含ASIN、产品名、开始日期、广告类型和匹配模式。

广告结构的设计主要是为了便于后续的数据查看和修改，特别是便于数据读取。命名时同时包含SKU（便于运营团队管理）和ASIN（便于其他部门识别），主要是为了满足跨部门沟通的需求，以便不同团队成员都能轻松识别产品。在广告组命名中添加日期的目的是，如果使用ERP或其他工具调取某个广告组的数据，可以通过广告组名直接获知数据的起始时间。