1、公司对外宣传战略。
要树立良好的企业形象，“做”功固然重要，“唱”功也必不可少。这“唱”功，说到底就是要做好企业的对外宣传。企业对外宣传，有很多方法可以选择，例如广告、公益活动、新闻报道等等。利用新闻报道来实现企业对外宣传的目的，已经被越来越多的企业所重视。
2、适应媒体需求。
企业作为社会经济的一分子，其活动及其与社会的各种联系，也是媒体日常新闻报道的重要资源。企业新闻作为大众获取相关层面生活信息的重要渠道，也是我国社会转型时期各级政府和有关部门对经济工作的引导和引导。
3、寻找新闻的卖点。
在管理学上有一个Prett原则，也称为“重要的少数和无关紧要的多数原则”。这一原则经过多年的演变，已经成为今天所熟知的“80-20法则”，80%的价值来源于20%的因素，其余20%来自80%的因素。这一原则，对本企业的新闻报道同样适用。
随着企业正常生产经营活动的开展，每天都会产生大量的信息。这种信息既不可能，也不需要平等对待，而且应当根据价值的大小而区别对待。选取那些向社会发布或希望吸引媒体社众关注的信息，我们要考虑“卖点”。
4、建立行业话语权。
当代传媒正处在转型时期，人们对新闻报道已经不再满足。信息量很大的今天，读者如何解读信息，对传媒提出了新的要求。对此，企业在专业领域、解读相关信息有着大众传媒无法企及的底蕴。要使企业在行业中树立民意领导地位，对媒体施加新闻报道的影响，就必须善于运用自己的优势，适时地运用话语权，去探求与媒体相关的现象和问题。
新一代媒体。
随着我国由计划经济向市场经济的转变，一些以市场机制运作的媒体开始兴起。这些媒体因为其准确的市场定位，关注社会经济生活，已经拥有越来越强的新闻影响力。但是，也应该看到，由于人才、实力等方面的原因，这些媒体的新闻资源也缺乏。这种媒体需要很多经济新闻。企业作为社会经济活动的主体，是这些媒体关注的焦点。这样，企业便有可能利用这些媒介进行宣传。
