AMS的全名叫Amazon Marketing Services,亚马逊营销服务,是一种亚马逊向卖家提供的自助平台,它通过将站点内的一些资源打包,以帮助更多的消费者发现并购买卖家的产品。

AMS适合有一定经验的卖家,对新手卖家不太适合,AMS最低预算是100美元,最多可运行六个月,申请门槛较低。

AMS有三种广告类型:Sponsored Products(关键字广告)、Headline Search Ads(标题搜索广告)、Product Display Ads(产品展示广告)。

关键词广告的广告效果与标题搜索和产品展示广告相比较差,在同一广告系列中,标题搜索广告可以增加3种不同的产品,广告投放后将出现在前台搜索的第一个位置;产品展示广告可以是针对特定产品的广告,也可以是针对目标投放的广告。为某一爱好而做的广告。

AMS的优点是什么?

AMS广告曝光强度大、针对性强,同时也能看到商家的实时广告活动数据,并根据这些数据进行广告优化,可以极大地提高产品的曝光度,提高产品的转化率。

不过AMS广告的曝光量比较大,所以卖家要保证货物的充足供应,比较难控制预算。

AAP和AMS在渠道营销中的地位如何?

这就是说,根据客户在漏斗中的位置,有时候AMS活动或AAP活动会更有效地定位精度:

AMS活动对于降低漏斗销售转变非常有效,因为客户已经处于购买阶段,也就是浏览亚马逊搜索结果或亚马逊产品页面。

AAP提供的广告产品贯穿于整个营销渠道,特别是与广告目标的最顶端有关,首先要创造产品/品牌。AAP的广告覆盖了整个渠道,这使得平台对购买周期较长的产品特别感兴趣(通常是购买更贵的产品)。