新品期广告一直是亚马逊运营不断更新进度的学习项目，如何在降低广告成本的同时实现有效转化，是卖家追求降低成本、提高效率的主要目标。
1、精准否词。
在过去总是建议在新产品时期开始手动广泛的广告组，不要做否定的话，担心影响整个产品listing曝光率。然而，在过去运营更真实地反映了广告成本的整体上升。即使没有否认，整体曝光和点击率也在下降，一些竞争激烈或不受欢迎的产品在整个新产品推广期几乎为零。
因此，在推广新产品时，不妨做出准确的否定，进一步降低无效成本。
准确否词范围参考：
1）从文案衍生出来的不相关的关键词。
2）低转换或无转换关键词。
3）ACOS关键词过高，这里要避免核心大词是否被拒绝。
4）与产品属性或产品使用场景无关的词。在这里，搜索词可以分为单词，也可以使用ABA报告对同类热度较高的单词进行排查，对不具备的功能词、性能词等单词进行短语否定。
准确否定的思路是：
1）提前排除无效流量。
2）尽量让投放不重复不重叠，为了后期可控，否定重复和重叠。
3）在优化过程中，干掉你认为不好的词。
2、用listing获取更多信息。
1）检查产品关键词是否已编入索引。
卖家需要做的第一件事就是找到产品ASIN。您可以转到详细信息页面并在其中URL在中间找到10位代码。
将ASIN粘贴到搜索栏中，然后使用您要检查的关键字进行跟进。顺序是“ASIN+关键字”。如果关键字被索引为相应的ASIN，该产品将显示在搜索结果中。如果没有编入索引，产品列表就不会出现在搜索结果中。
2）采集TopListing标题和reviews。
参考对手TOP前100的ASIN信息收集整理到EXCEL复制导出表中的标题；同时可以注意到，listing里的评论及Q&A，提取买家的意见。
在激烈的广告竞争中，小品牌经常发现自己在亚马逊上处于劣势。如果没有广告，最好的产品和最优惠的价格可能会迷失在混乱中，淹没在成千上万的搜索结果中，但盲目牺牲利润争取高曝光可能得不到理想的转化率，卖家继续关注，优化调整是新产品listing奠定良好基础的关键。
