亚马逊平台发货方式为自发货和FBA 发货。自发货费用很低，中国邮政的e邮宝以克为单位收取费用，而且全程有网上追踪信息。
FBA 发货是把一批货物直接发到亚马逊自己的仓库。当有订单之后，亚马逊再配送到买家手里，可以做到2-3天签收。但是，最让新卖家头疼的是，从中国发货到亚马逊仓库有两个难点:一是不知道怎么发货;二是不知道发多少货合适，害怕发多了产品，最后卖不掉，砸在自己手里。所以，一些卖家就发几个产品，最后导致断货，造成产品排名表现不好。
从中国发货到亚马逊仓库的这部分运输过程，在物流业内称为头程。头程往往由国际快递公司或者货代公司发货，起发的重量最低是21千克。
运输方式一般分为空运、海运和铁运。空运的运输时间是3~10天，速度很快。空运的缺点是价格较贵，目前空运到美国的市场价格是30多元/千克。海运到美国的运输时间最快为25天，最慢为40天;优点是价格很便宜，折算下来只需要5~10元/千克。这样就大大节约了运费。但是如果卖家为了节省运费，仅仅通过海运的方式发货，那么需要一个月左右的运输时间，这中间的一个月时间总不能浪费了吧!最合理的发货方式是分成两批发货:一批空运，一批海运。铁运只限于欧洲国家，常见的目的地国是英国。
在空运的货物到达亚马逊仓库并上架销售之后，就可以开始最基本的Listing优化、通过广告收集数据等基础运营工作。等新产品运营20多天之后，之前海运的货物就到仓了，这时候前期空运的那批货物基本销售完了。
由于海运运费较低，前期可以通过降低价格赢得购物车和更多订单，当你的订单在每天稳步增长、Listing 页面在不断优化、产品的转化率也在提高时，产品排名也就不断上升。一款新产品再通过 Review慢慢积累，经过2个月的时间，基本就能稳定排名，给卖家带来稳定的利润。
一款新产品的打造基本就是这样的过程。写起来简单，但是运营要做的事情有很多。
所以，空运加海运的方式是经济上最划算，又不影响卖家运营节奏的物流发货方式，因为传统外贸出身的卖家喜欢一开始就用海运大批量货物的方式，所以他们思维观念的转变尤为重要。
